Agence de référencement naturel à Levallois perret

Covid 19 : Faire de la crise une opportunité grâce au SEO

FAIRE-DE-LA-CRISE-UNE-OPPORTUNITE-GRACE-AU-SEO

L’exemple des laboratoires Cerballiance

Par L’agence WEB

Depuis Mars dernier, l’économie enregistre une baisse historique de son activité de 29 % selon l’INSEE. Le PIB (produit intérieur brut) a chuté de 13,8 % au deuxième trimestre, ce qui représente la plus forte baisse depuis 1949.  Des secteurs d’activité entiers ont été sinistrés : l’hôtellerie, la restauration, le tourisme, l’aviation ou encore l’événementiel… « Nous faisons face à un choc violent, global et durable. L’économie réelle est touchée en France. Tous les secteurs sont touchés, certains plus que d’autres comme la restauration, le tourisme ont des baisses de chiffres d’affaires de 90 à 100%. » déclarait le Ministre de l’économie fin mars.

Dans ce climat apocalyptique, les laboratoires Cerballiance, réseau de près de 450 laboratoires de biologie médicale français, ont su tirer leur épingle du jeu grâce à une stratégie de référencement adaptée au contexte. Décryptage.

Mars 2020 : En plein confinement durant la crise de la covid 19, alors que les tests sont encore peu nombreux, l’Agence Web réfléchit à une façon de mettre en avant les services des laboratoires Cerballiance. L’état interdisant de faire la promotion des laboratoires dans le secteur de la santé, l’Agence Web décide de se fier à son bon sens et propose à l’enseigne de réaliser des contenus autour de plusieurs mots-clés comme par exemple :

– laboratoire test covid

– prise de sang covid

– test covid

– test pcr

En avril, Cerballiance suit les recommandations de l’Agence Web et publie 3 pages autour de la Covid 19 :

  • 1 page pratique :

Dépistage de la Covid-19

https://www.cerballiance.fr/fr/specialite/depistage-de-la-covid-19

  • 2 pages informationnelles :

Covid-19 : Tout comprendre sur le Coronavirus

https://www.cerballiance.fr/fr/blog/actualites/covid-19-tout-comprendre-sur-le-coronavirus

Le test sérologique à la Covid-19 : Cerballiance répond à vos questions

https://www.cerballiance.fr/fr/blog/actualites/le-test-serologique-la-covid-19-cerballiance-repond-vos-questions

Entre avril et septembre : La tendance autour des mots-clés choisis se confirme.

En témoignent les courbes de Google Trends ci-dessous :

test-covid
laboratoire-test-covid

En mai, les laboratoires commencent à se positionner sur les mots-clés cibles :

  • Test pcr : 10 ème position
  • Test covid : 8 ème position
  • Laboratoire test Covid : 4ème position

Novembre 2020 : A l’heure où nous rédigeons cet article, les laboratoires Cerballiance sont le 1er laboratoire d’analyses médicales référencé en 1er page Google sur les mots-clés suivants :

 

test pcr : 4eme position (+6 places vs mai 2020)

volume recherche mensuel : 49500

 

test covid : 4eme position (+2 places vs mai 2020)

volume recherche mensuel : 49500

 

laboratoire test covid : 1er position (+3 places vs mai 2020)

volume recherche mensuel : 1900

 

prise de sang covid : position 0

volume recherche mensuel : 3600

 

Pour la requête « prise de sang covid » et « laboratoire test covid », le site se positionne en tant que 1er résultat, devant des sites à forte autorité.

test pcr
test-covid-google
laboratoire-test-covid-google
prise-de-sang-covid

En conclusion : Le travail réalisé en collaboration avec les Laboratoires Cerballiance est un parfait exemple de l’impact d’une bonne stratégie SEO.

L’agence Web a réalisé un travail de référencement naturel global, incluant de la technique, de la stratégie, de l’optimisation éditorial… ce qui leur a permis de se positionner en tête de réponse des pages de résultats des moteurs de recherche.

Ces actions ont permis aux différents laboratoires d’accroître leur trafic qualifié en parfaite adéquation avec les recherches actuelles; soit une augmentation de trafic de l’ordre de + 360 % mesuré entre le 1er mars 2020 et le 1er novembre 2020. Le site comptabilise aujourd’hui en moyenne 40 000 connexions quotidiennes contre 10 000 au début de la crise.

“Cela fait 2 ans que l’Agence Web accompagne le groupe Cerballiance dans leur stratégie SEO. Je suis fier de pouvoir contribuer à aider les patients à se rapprocher des laboratoires d’analyses médicales et ainsi apporter ma pierre à l’édifice dans la lutte contre cette pandémie.”
Guillaume P, consultant SEO chez l’Agence Web.

Expert SEO

Expert SEO depuis plus de 15 ans, Passionné de référencement, Google est mon terrain de jeu. Je suis à votre disposition si vous souhaitez me soumettre des projets ou des questions techniques, n'hésitez pas. A très bientôt


Laisser un commentaire