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Google Ads & SEA : pourquoi tant de haine ?

Faire de la pub sur Google, on dirait presque que c’est sale par rapport à d’autres techniques marketing parfois. Le SEO serait gratuit, vertueux et responsable, alors que les pubs ou sponsos Google, ce serait le mal. Et ce serait trop cher ! Or il n’en est rien : tout dépend de la manière dont c’est fait. La rentabilité peut dépasser celle du SEO, de loin. Revenons aux sources : les piliers de Google Ads et du SEA, leur vrai ROI et allons voir ce qui se passe du côté de Bing Ads. Oui oui… Bing. Ads. Vous pourriez être surpris !  

Google Ads 101 🧑‍🏫

Et si on refaisait un point sur les bases ?
  • 👉 Combien ça coûte une campagne publicitaire sur Google Ads ?
Le coût dépend du budget que vous voulez investir et de votre objectif principal pour votre campagne. Plus vous désirez générer un revenu important avec votre pub Google, plus votre budget sera élevé. Pour chaque campagne, vous fixez un budget quotidien fixe qui ne sera pas dépassé par la plateforme.
  • 👉 Qu’est-ce qu’une enchère ?
Le CPC (cout par clic) Max est le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic de l’annonce d’un mot-clé. Vous ne dépensez jamais plus que ce montant. Le CPC Moyen est le coût réel de chaque clic sur un mot-clé sélectionné au préalable sur le marché.
  • 👉 Y a-t-il des frais minimum ?
Non, diffuser vos annonces peut se faire sans minimum et sans frais !
  • 👉 Peut-on se lancer soi-même ?
Pour réussir vos campagnes et maximiser votre ROI, l’idéal est de confier vos campagnes et annonces Google Ads à des experts. À l’agence par exemple, on prend soin de définir avec chaque client ses objectifs, sa stratégie et ses campagnes. Et tout le monde y gagne 😎 Sauf qu’il paraît que le SEA ne serait pas à la portée de toutes les bourses. Pire, ce serait un luxe, il faudrait presque avoir levé des millions pour pouvoir se permettre une campagne.

Le SEA est-il devenu hors de prix ?

Une idée reçue populaire affirme que le SEO serait gratuit. C’est faux, bien sûr. Il faut payer toutes les personnes qui vont créer et optimiser le site, produire le contenu, générer les liens, etc. Cette fois, passons à celle qui prétend que le SEA serait très cher, voire inaccessible pour beaucoup. Déjà, dire qu’un levier d’acquisition est “cher” n’a AUCUN sens. Le coût n’a aucune importance, en réalité. Un seul indicateur compte : la rentabilité, le retour sur investissement. Mieux vaut dépenser 100 000 € avec un ROI de 300 000 €, que dépenser 50 € avec un ROI de 60 €. Le SEA et l’Ads en général (Google Ads mais aussi Facebook Ads, LinkedIn Ads, Amazon Ads, etc.) est effectivement un jeu où il faut miser gros. La raison est simple : la concurrence est forte, sur de nombreux secteurs, et sans doute le vôtre. Mais ceci, des outils peuvent vous aider à le mesurer. Le SEA n’est donc pas « cher » : il est rentable (lorsqu’il est bien mené), bien que le ticket d’entrée pour obtenir des résultats exceptionnels puisse parfois être élevé. PS : n’oublions pas que le SEA et le SEO se complètent, et que l’un vient renforcer l’autre en permanence : encore un bon moyen de décupler l’efficacité du SEA ⚡️ Bon, assez parlé de Google.   Et les autres moteurs de recherche, alors ? Comme Bing, par exemple ?  

Bing Ads, alternative crédible à Google Ads ? 🤔

On n’y pense pas forcément, tant l’ami Google est hégémonique. Et pourtant… Déjà, Bing Ads permet de déployer de la pub sur 3 moteurs : Bing (4,87 % des PDM), Yahoo et AOL. Ensuite, l’outil développé par Microsoft offre de nombreuses options de ciblage, de coût par clic ou d’objectif. On a un peu plus de contrôle au niveau de la campagne et des groupes d’annonces. On observe aussi de meilleures options de ciblage des appareils, plus de transparence et davantage de contrôle sur le ciblage des partenaires de recherche. Parce qu’il y a moins de concurrence sur les 3 moteurs en question, le budget CPC est bien moins élevé qu’avec Google Ads. Et puis, n’oublions pas que Bing est installé par défaut sur les dernières versions de Windows ! Dans les faits, Google Ads et Bing Ads ne sont pas opposés : ils sont complémentaires, puisqu’ils permettent de se positionner sur des espaces publicitaires différents. Enfin, créer une campagne Bing Ads est aussi pratique que sur Google Ads, donc maîtriser l’un, c’est pouvoir se lancer sur l’autre.   Quels que soient vos objectifs, le référencement payant et la publicité sur Google ou Bing peuvent vous être utiles. Nos experts peuvent vous aider à définir vos besoins et vous accompagner dans la génération de leads par ces approches.
Expert SEO

Expert SEO depuis plus de 15 ans, Passionné de référencement, Google est mon terrain de jeu. Je suis à votre disposition si vous souhaitez me soumettre des projets ou des questions techniques, n'hésitez pas. A très bientôt


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