Google annonce l’apparition d’une nouvelle taxe en France et en Espagne de 2% sur toutes les annonces produites sur Google Ads. L’application de cette taxe sera effective à partir du 1er Mai 2021 et elles seront soumises à la TVA en France.
Cas pratique : si vous disposez d’un budget de 100 € et que vos annonces diffusées en France génèrent des coûts d’exploitation réglementaires de 2 €, vous serez facturé 102 € plus les taxes applicables dans votre pays comme la taxe de vente, la TVA.
Pourquoi cette nouvelle taxe ?
Google indique que cette taxe est le fruit de “la réglementation relative à la taxe sur les services numériques en vigueur en France » et a pour but de couvrir les frais qu’engendre ce respect des normes françaises.
Des raisons cachées
Pour répondre à l’optimisation fiscale des GAFA basés dans certains pays européens, la France a voulu taxer à 3% les firmes américaines.
Ce à quoi Google a répondu par une augmentation de 2% sur le coût des annonces Google Ads.
Google est tout simplement en train de répercuter les taxes sur le prix de ses services.
Qui paie la taxe Gafa ?
Alors que Google nous fait gracieusement cadeau de 1%, les autres géants du numérique ne sont pas non plus en reste. Amazon et Apple ont d’ores et déjà reporté sur leurs distributeurs et autres entreprises européennes les 3% de taxes réclamés par certains pays en Europe et de ce fait la répercussion sur le consommateur est irrémédiablement actée.
Dois-je vraiment payer les taxes de Google ?
Il est clair que la firme américaine est décidée à compenser la taxe imposée par l’Europe en taxant les annonceurs.
D’autres pays ont fait les frais d’une taxe Google Ads avant la France : Le Royaume Uni, l’Autriche et la Turquie ont tous écopé d’une augmentation de leurs coûts Google Ads.
Quelles solutions sont possibles pour les annonceurs :
- Passer sur Bing Ads ? (avant qu’ils ne répercutent eux aussi ces 3%)
- Faire du Facebook Ads (beaucoup moins ROIste)
- Arrêter d’utiliser Google ? Pour quelles alternatives…
- Reporter la taxe sur vos clients ? Vous avez bien plus de concurrence que Google n’en a
- Gagner moins d’argent ? Viable mais peu souhaitable
- Optimiser vos annonces pour baisser vos Coût par clic et compenser la taxe ? Probablement la seule solution SEA acceptable.
- Faire du SEO
Conclusion
La solution pour compenser cette taxe : Optimiser vos campagnes au maximum pour avoir une rentabilité supérieure et couvrir les frais SEA, en les confiant à des professionnels de Google Ads (suivez mon regard 🙂 )
Et si vous étiez maintenant prêts à vous émanciper de Google ?
Pour ne plus dépendre des humeurs du géant du numérique, la solution est simple faites du SEO pour apparaître naturellement dans Google
