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Quels sont les impacts de la Search Generative Experience de Google sur le SEO et le SEA ?

La Search Generative Experience (SGE) de Google révolutionne la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, en offrant des réponses plus intuitives et enrichies grâce à l’intelligence artificielle. Cette évolution majeure impacte directement les stratégies SEO et SEA des entreprises, qui doivent s’adapter pour tirer parti des nouvelles opportunités offertes par la SGE. Découvrons ensemble les enjeux et les clés de succès pour optimiser sa visibilité sur cette nouvelle expérience de recherche.

Comprendre la révolution de la SGE pour le SEO et le SEA

Une expérience de recherche plus intuitive et conversationnelle

La Search Generative Experience (SGE) de Google transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Grâce à l’intelligence artificielle, la SGE permet de poser des questions plus complexes et d’obtenir des réponses enrichies, sous forme de résumés complets agrémentés de liens et d’images pertinentes.

Cette nouvelle expérience de recherche se veut plus intuitive et conversationnelle. Les utilisateurs peuvent désormais approfondir leur compréhension d’un sujet en posant des questions complémentaires, la SGE conservant le contexte des échanges précédents pour affiner les résultats. Comme le souligne Google, « en mode conversationnel, les résultats de recherche web affichés sous la SGE évolueront au fil de la conversation, permettant aux utilisateurs d’explorer facilement le contenu web le plus pertinent.« . Prenons l’exemple d’un directeur marketing souhaitant en apprendre plus sur les tendances de consommation dans son secteur. Avec la SGE, il pourra poser une question ouverte comme « Comment évoluent les comportements d’achat des millennials dans l’industrie cosmétique ? », puis affiner sa recherche avec des interrogations plus précises telles que « Quels sont les facteurs clés influençant leurs décisions d’achat ? » ou « Quels canaux privilégient-ils pour s’informer sur les produits ? ». Au fil de la conversation, la SGE fournira des réponses ciblées et des ressources pertinentes pour une compréhension globale du sujet.

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Des résultats enrichis intégrant contenus éditoriaux, fiches-produits, forums et réseaux sociaux

Avec la Search Generative Experience (SGE), Google accorde une place prépondérante aux contenus éditoriaux riches et approfondis, au-delà des simples pages web traditionnelles. Cela comprend notamment :

  • Les articles publiés sur des blogs spécialisés, rédigés par des experts ou des passionnés, qui offrent une analyse détaillée et un regard éclairé sur les sujets abordés. Leur qualité rédactionnelle et leur niveau d’approfondissement en font des sources privilégiées pour la SGE.
  • Les guides exhaustifs et tutoriels étoffés, qu’il s’agisse de guides pratiques, de formations vidéo ou de contenus pédagogiques en ligne, fournissant aux utilisateurs des ressources complètes sur un sujet donné. Leur valeur didactique est particulièrement mise en avant par la SGE. 
  • Les infographies riches et visuellement attrayantes, condensant une grande quantité d’informations de manière visuelle et synthétique. Leur capacité à transmettre efficacement des données complexes est valorisée par la SGE.

En mettant l’accent sur ces formats éditoriaux approfondis, Google vise à proposer aux utilisateurs de la SGE un accès direct à des contenus détaillés, fiables et pédagogiques répondant à leurs recherches, au-delà du simple référencement de pages web classiques.

Les fiches produits occupent également une place de choix dans cette nouvelle expérience de recherche. Pour les requêtes à intention d’achat, la SGE génère des sélections de produits pertinents, enrichies d’avis clients et d’informations clés. Les forums et les réseaux sociaux sont aussi mis à l’honneur, offrant aux utilisateurs un panorama complet des discussions et des retours d’expérience autour de leur sujet de recherche. Par exemple, imaginons qu’un responsable achats d’une grande enseigne de distribution cherche à identifier de nouveaux fournisseurs pour sa gamme de produits bio. En utilisant la SGE, il accèdera non seulement aux sites web des fournisseurs potentiels, mais aussi à des avis d’experts issus de blogs spécialisés, à des discussions sur des forums professionnels partagées par des pairs, et à des retours clients concrets agrégés depuis les réseaux sociaux et les sites d’avis. Cette diversité de sources permettra d’éclairer sa décision sous différents angles pour une sélection plus éclairée.

« Permettre de « comprendre un sujet plus rapidement et découvrir de nouveaux points de vue ». C’est en ces termes que Google dépeignait, en mai dernier, le concept de la Search Generative Experience. »

Opportunités SEO avec la SGE Défis SEO avec la SGE
Optimisation pour les passages et les questions-réponses Incertitude sur l’impact pour le trafic vers les sites
Valorisation des contenus de qualité multi-format Nécessité d’adapter les stratégies de mots-clés
Davantage de sources prises en compte (forums, RS…) Concurrence approfondie des contenus générés par l’IA

Adapter sa stratégie SEO à la SGE pour optimiser sa visibilité

Optimiser ses contenus pour les featured snippets et les questions-réponses

Pour tirer parti des opportunités offertes par la SGE, il est essentiel d’optimiser ses contenus pour les featured snippets, ces encadrés de résultats enrichis qui s’affichent en tête des pages de recherche. Structurez vos pages avec des titres et sous-titres clairs, rédigez des paragraphes concis, et utilisez des listes à puces ou numérotées pour faciliter la compréhension.

Intégrez également des questions fréquemment posées (FAQ) à vos contenus, en y apportant des réponses précises et exhaustives. La SGE s’appuie sur ces questions-réponses pour générer des résultats adaptés aux interrogations des utilisateurs. En anticipant leurs besoins, vous augmentez vos chances d’apparaître dans ces résultats enrichis et d’attirer ainsi un trafic qualifié sur votre site. Prenons le cas d’un éditeur de logiciel de gestion RH. En intégrant à ses pages produits une FAQ traitant des problématiques concrètes de ses clients, comme « Comment gérer efficacement les entretiens annuels avec votre SIRH ? » ou « Quels sont les indicateurs à suivre pour mesurer la performance RH ? », et en y répondant de manière détaillée et actionnable, il optimise son positionnement sur ces requêtes spécifiques et génère des leads hautement qualifiés.

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Source : rafapress / Shutterstock.com

Miser sur le content clustering et le maillage interne pour faciliter la compréhension par les algorithmes

Le content clustering est une stratégie qui consiste à organiser ses contenus autour de thématiques et de sujets connexes, en les reliant entre eux par des liens internes pertinents. Cette approche permet de créer des « clusters » de contenus cohérents et complémentaires, facilitant la compréhension de votre site par les algorithmes de la SGE.

Parallèlement, renforcez votre maillage interne en établissant des liens entre vos pages, de manière logique et naturelle. Une structure de navigation claire et intuitive aide les moteurs de recherche à appréhender l’architecture de votre site et à en saisir la thématique principale. Cette optimisation améliore votre crawl et favorise un meilleur référencement de vos contenus sur la SGE. Imaginons un site e-commerce spécialisé dans la vente d’articles de sport. En regroupant ses contenus par univers (fitness, running, natation…) et en les interconnectant via des liens internes pertinents (des guides d’achat vers les catégories de produits associées, des articles de blog vers les fiches produits citées…), il renforce la cohérence thématique de son site et facilite la navigation des internautes comme des robots d’indexation. Cette approche favorise un meilleur référencement sur les requêtes liées au sport et à l’équipement sportif.

Saviez-vous que d’après le blog FoorWeekMBA, les revenus de Google dépendent à 70% des encarts publicitaires générés par les régies Google Ads et Google Adsense ?

Pour optimiser son référencement avec la SGE:

  1. Identifier ses thématiques clés et organiser ses contenus en silos
  2. Structurer ses pages avec des titres, des sous-titres et des paragraphes courts
  3. Intégrer des questions-réponses en anticipant les besoins des utilisateurs
  4. Renforcer son maillage interne avec des liens pertinents et une navigation intuitive
  5. Suivre et analyser ses performances pour ajuster sa stratégie en continu

Tirer parti des opportunités publicitaires de la SGE

S’assurer de l’éligibilité et de la pertinence de ses annonces pour le nouvel affichage

Si la SGE transforme l’expérience utilisateur, elle ouvre aussi de nouvelles perspectives pour les annonceurs. Comme le souligne le Head of Ads de Google, « les Ads sont, et resteront, un élément clé pour aider les internautes à découvrir les produits et services de millions d’entreprises. C’est pourquoi le Search Ad fera partie intégrante de SGE ».

Pour tirer parti de ces opportunités publicitaires, veillez à optimiser vos annonces Google Ads en respectant les bonnes pratiques : rédaction de titres et descriptions attractifs, utilisation d’extensions pertinentes, et création de landing pages de qualité, centrées sur la conversion. Surveillez également les éventuelles évolutions des conditions d’éligibilité et des formats d’annonces éligibles à la SGE, pour vous assurer d’être toujours présent sur ces espaces premium. Prenons l’exemple d’une banque en ligne souhaitant promouvoir son offre de crédit immobilier. En créant des annonces ciblées mettant en avant ses taux attractifs, ses services d’accompagnement personnalisé et sa plateforme digitale intuitive, et en les associant à une landing page dédiée facilitant la simulation et la souscription en ligne, elle maximisera son taux de conversion sur ce produit stratégique. La SGE offre ainsi une vitrine privilégiée pour capter une audience qualifiée au bon moment de son parcours d’achat.

Exploiter les insights prédictifs de l’IA pour optimiser ses enchères et ses ciblages

L’intelligence artificielle est au cœur de la Search Generative Experience, mais elle peut aussi être un allié précieux pour optimiser votre stratégie SEA. Exploitez la puissance des insights prédictifs de l’IA pour analyser en temps réel les tendances de recherche, les comportements des utilisateurs et les évolutions du marché.

Ces données vous permettront d’adapter vos enchères et vos ciblages publicitaires de manière dynamique, en fonction des opportunités détectées et des objectifs de votre campagne. En affinant ainsi votre stratégie SEA, vous maximisez la performance de vos annonces et le retour sur investissement de votre budget publicitaire, un enjeu important quand on sait que les revenus de Google dépendent à 70% des encarts publicitaires générés par Google Ads et AdSense. Imaginez une marque de cosmétiques bio lançant une nouvelle gamme de soins anti-âge. En s’appuyant sur les recommandations d’une solution IA comme MyIA, elle peut identifier les requêtes émergentes (« crème liftante naturelle », « soin anti-rides vegan »…), les moments clés d’activation (pics saisonniers, évènements beauté…) et les segments d’audience les plus réceptifs pour son offre. De quoi optimiser son ciblage, son message et ses enchères pour maximiser la visibilité et la performance de sa campagne.

« Les Ads sont, et resteront, un élément clé pour aider les internautes à découvrir les produits et services de millions d’entreprises. C’est pourquoi le Search Ad fera partie intégrante de SGE. » Head of Ads de Google, à propos de la place des publicités Ads dans la Search Generative Experience.

  1. Aircall a observé une augmentation de 67% en conversions SEO avec une croissance de 535% de mots-clés stratégiques dans le top 3.
  2. Le Groupe Casino a augmenté son trafic de 500 à 8,5k en seulement 6 mois.
  3. Doux Joaillier a bénéficié d’un accroissement de 194% de son chiffre d’affaires et de 300% en clics SEO.

Se préparer au lancement international de la SGE

Mettre en place une veille technologique et concurrentielle pour suivre les évolutions

Bien que la Search Generative Experience soit encore en phase de test dans plus de 120 pays (États-Unis, Japon, Inde…), son lancement à l’international, et notamment en Europe, est imminent. Pour anticiper au mieux cette révolution des moteurs de recherche, il est essentiel de mettre en place une veille technologique et concurrentielle ciblée.

Surveillez les annonces officielles de Google, décryptez les retours d’expérience des premiers utilisateurs et analysez les résultats des bêta-tests. L’impact de la SGE sur le SEO traditionnel reste encore incertain alors que Google peaufine la formule, c’est pourquoi une veille régulière vous permettra d’être au fait des évolutions et d’adapter votre stratégie SEO en conséquence. Prenons le cas d’un groupe média présent dans plusieurs pays européens. En mettant en place des alertes sur les annonces Google, en suivant les publications des experts SEO et en analysant les performances de ses concurrents déjà présents sur les marchés SGE, il pourra anticiper les changements à venir et être parmi les premiers à en saisir les opportunités sur sa zone géographique. Une veille minutieuse, couplée à des tests réguliers, lui permettront d’optimiser sa présence sur la nouvelle expérience de recherche dès son lancement.

Le lancement de la SGE approche, anticipez dès maintenant avec nos solutions d’accompagnement sur-mesure !

Développer les compétences de son équipe digitale pour maîtriser les nouveaux enjeux du SEO et du SEA

Comme toute innovation technologique majeure, la Search Generative Experience apporte son lot de changements et de nouveaux défis pour les professionnels du marketing digital. La montée en compétences de vos équipes est un prérequis indispensable pour aborder sereinement ce virage stratégique.

Investissez dans des formations certifiantes pour renforcer l’expertise SEO et SEA de vos collaborateurs. Développez leurs connaissances des dernières avancées en matière d’IA générative et de traitement du langage naturel. Encouragez-les à expérimenter ces nouvelles technologies et à imaginer des cas d’usage innovants pour votre marque. En cultivant ainsi les talents et la créativité de votre équipe digitale, vous vous donnez les moyens de transformer le défi de la SGE en opportunité de croissance durable. Pour une agence digitale accompagnant de grands groupes dans leur transformation, la SGE est une formidable occasion de se démarquer en apportant une expertise de pointe à ses clients. En formant ses consultants aux spécificités de cette nouvelle expérience de recherche, en leur proposant des certifications dédiées (Google AI, Microsoft Azure AI…) et en les impliquant dans le développement d’une offre sur-mesure « Performance Search Generative », elle se positionnera comme un partenaire de référence pour relever ce nouveau défi du search.

« Les données sur lesquelles la SGE est formée proviennent de données extraites du web de haute qualité, mais peuvent présenter des représentations étroites de certaines personnes ou des associations contextuelles potentiellement négatives » Admission par Google des limitations et biais potentiels de l’IA de la SGE, malgré des sources de qualité.