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Bing Search: le choix qui change

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Le moteur de recherche de Microsoft, Bing Search, fait son grand retour avec une toute nouvelle fonctionnalité ! 

Vous avez sans doute oublié l’existence de Bing, peu populaire dans l’hexagone, mais le moteur de recherche refait parler de lui avec de toutes nouvelles fonctionnalités, notamment au niveau du ciblage d’audience.

Après une première période de bêta test aux États-Unis, Microsoft Advertising a annoncé en septembre le déploiement de 3 nouvelles fonctionnalités de ciblage d’audience 

  • Le ciblage du profil LinkedIn,
  • Les listes de Dynamic Remarketing,
  • Les Audiences In-Market. 

Une aubaine pour les marketeurs B2B qui pourront utiliser ces informations pour leurs campagnes sur Microsoft Ads aux États-Unis, en France, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie et en Allemagne.

Bing, qu’est-ce que c’est déjà ?

Bing, ce n’est ni plus ni moins que le moteur de recherche développé par Microsoft. 

Étonnamment, le moteur de recherche ne fait pas l’unanimité auprès des internautes français comme le prouve la première requête associée à « bing » :

Capture

Source : Google Trends

Cela s’explique par le fait que Bing Search est beaucoup plus populaire auprès des utilisateurs américains. Selon 99Firms : « 85 % des utilisateurs de Bing vivent aux États-Unis. »

Comment ça marche ?

L’interface du moteur de recherche est très proche de celle de Google, vous n’aurez aucun mal à vous repérer dessus. Il propose vraisemblablement les mêmes fonctionnalités de recherches que Google soit la recherche de sites web, d’images, de vidéos, shopping, les actualités, etc.

bing

Les moteurs de recherche semblent très proches, mais leurs fonctionnements diffèrent sur quelques points.

Qu’est-ce qui différencie Bing de Google ?

Bing étant le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google, en termes de fonctionnement et de ressources, Bing n’a rien à envier à Google. 

D’un point de vue SEO en revanche, on constate certaines différences dans la manière qu’ont les deux moteurs de recherches de référencer les sites internet.

D’après redacteur.com, les 2 moteurs de recherche se différencient par :

  • La gestion de mots-clés et l’analyse de requête ;
  • Le traitement des backlinks ;
  • Bing privilégie le contenu multimédia ;
  • Bing accorde plus d’importance aux réseaux sociaux ;
  • Bing est meilleur pour les résultats géolocalisés. 

Des informations précieuses pour conseiller vos clients qui désireraient se développer sur Bing.

De nouvelles opportunités pour le B2B

Les listes de Dynamic Remarketing

En associant une liste de dynamic remarketing à une campagne Shopping, vous pourrez recibler les internautes qui se sont rendus sur votre site avec des annonces de produits qu’ils auront déjà consulté. 

La première chose à laquelle vous devez prêter attention avant même de créer vos listes de dynamic remarketing est la présence d’une balise UET (Universal Event Tracking) active sur votre site ainsi qu’un catalogue paramétré dans le Merchant Center Microsoft. La balise vous sera utile pour inclure les événements personnalisés nécessaires au suivi de votre audience.

Pour créer une liste de dynamic remarketing, rendez-vous dans la bibliothèque partagée pour créer une audience. 

Il y a 5 types de listes de dynamic remarketing :

  • Les visiteurs généraux, soit les personnes qui ont visité vos pages produits ;
  • La recherche de produits, soit les personnes qui ont cherché lesdits produits ;
  • Les utilisateurs de produits ou les personnes qui ont vu ces produits ;
  • Les abandons de paniers ou les personnes qui ont ajouté ces produits à leur panier ;
  • Les acheteurs, soit les personnes qui ont déjà acheté ces produits.

Une fois que votre liste est créée, mettez à jour votre balise UET afin d’inclure les événements personnalisés requis pour le suivi de votre audience. 

À savoir que les listes sont mises à jour instantanément, par exemple lorsqu’un client achète un produit, il est retiré de la liste pour éviter de lui montrer la même annonce inutilement.

Les Audiences In-Market.

Disponibles en France et en Allemagne, les audiences in-market seront de précieux outils pour maximiser les conversions dans des marchés verticaux comme le prêt-à-porter, l’automobile, la finance, etc. Il est donc capital que vous compreniez quelles catégories se rapportent le mieux à votre business et vos objectifs pour cibler les bons clients.

Pour cela : 

  1. Rendez-vous dans « Audiences de la page Campagne » et cliquez sur « créer une association ».

  2. Sélectionnez le groupe ou la campagne que vous voulez associer et sélectionnez l’audience In-Market parmi les types de ciblage proposés.
  3. Recherchez les Audiences In-Market que vous souhaitez associer, sélectionnez le paramètre de ciblage et « Enregistrez ».

Grâce à la segmentation de l’audience, vous pourrez consulter et comparer le flux des performances des audiences sur chaque marché avec des références communes à des utilisateurs non inclus dans le ciblage.

Le ciblage via LinkedIn

Depuis le rachat de LinkedIn par Microsoft en 2016, il est possible de cibler vos annonces Microsoft Advertising en fonction des informations du profil LinkedIn.

Il faut tout d’abord savoir que cette fonction n’est disponible que via Microsoft Ads (anciennement Bing Ads). Avec elle, il est désormais possible de cibler les profils selon :

  • L’entreprise,
  • Le secteur,
  • L’emploi ou la fonction.

Comment paramétrer le ciblage sur LinkedIn ? 

Une fois votre campagne créée, rendez-vous dans les paramètres.

Sélectionnez « Modifier les catégories cibles » ce qui vous permettra d’ajouter des profils cibles sur LinkedIn.

Le ciblage du profil LinkedIn est également disponible sous l’onglet « Démographie ».

Source

Vous pourrez ainsi choisir parmi plusieurs facteurs pour cibler vos campagnes sur Linkedin.

Maintenant, c’est à vous de tirer profit de ces nouvelles fonctionnalités pour mieux cibler vos campagnes Microsoft Ads.

Expert SEO

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