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FAQ

Nous avons rassemblé ici une liste (non exhaustive) de questions fréquemment posées par les personnes que nous côtoyons quotidiennement. Vous trouverez donc ci-dessous quelques éléments de réponses données par nos experts en référencement naturel: (Cliquez sur la question pour voir la réponse)
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Questions fréquentes sur le SEO

Le monde est fait de pleins de jargon et autres abréviations en tout genre… SEO, voici encore 3 lettres que nous entendons très souvent par-ci par-là mais savez-vous réellement ce que signifie SEO ?

Définition de SEO

SEO est un acronyme de 3 lettres pour « Search Engine Optimization » (en Anglais) Soit en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ».. nous voilà bien avancés ! En clair, il s’agit de l’optimisation s’un site internet en vue d’atteindre les premières places de résultats sur les différents moteurs de recherche (généralement, Google, Yahoo et Bing). Le SEO, vulgairement appelé « référencement » ou « référencement naturel » rassemble toutes les techniques d’optimisation permettant de rendre un site plus visible et compréhensible pour les robots des moteurs recherche.

EN BREF QUE SIGNIFIE SEO ?

Oui le SEO est un acronyme, et alors ? Il s’agit de bien plus que cela, c’est la visibilité d’un site internet au carrefour d’audience le plus important du monde: Google . Alors veillez à respecter les quelques règles de bases et apprenez à parler à vos internautes, votre site remontera naturellement dans ces fameuses « premières positions »
Le référencement naturel et le SEO sont dans le langage courant, strictement la même chose, c’est à dire le positionnement d’une page ou d’un site web dans les pages des résultats des moteurs de recherche. Il s’agit du moyen le plus ROIste pour rentabiliser un site internet. Dans le but d’obtenir des résultats probants il est important de respecter les règles données par Google.

Cependant il existe une différence entre SEO et Référencement, mais laquelle ?

Le SEO, au sens strict du terme signifie les optimisations apportées « on-site », soit à l’intérieur même d’un site (Technique et éditorial), alors que la notion de référencement ou référencement naturel, fait appel à une notion plus large comme le référencement de livres dans une bibliothèque, ou de site sur internet. Dans le référencement naturel, la notion de linking ou netlinking semble plus appropriée car les techniques de référencement naturel font aussi appel aux optimisations « off-site ». Mais il ne s’agit que d’ajustements de langage, dans les faits et dans le quotidien, SEO et référencement naturel définissent identiquement le même métier.

Aujourd’hui Google génère 40000 recherches par seconde, soit 3.5 milliards de recherche quotidiennement, et représente près de 90% du volume de recherche en France. Vous avez des millions d’internautes qui interrogent les moteurs de recherches à travers différents mots clés lorsqu’ils cherchent une information ou un produit. Un bon SEO est la clé de la réussite pour avoir sa place dans le top 3 d’une page de résultat. Il est donc primordial d’être présent parmi les 3 premiers résultats proposés sur ses expressions si l’on veut acquérir un trafic qualifié et faire des ventes. Des centaines de milliers de sites internet ont fait fortune uniquement en se positionnant en référencement naturel ! Pour cela vous devez avoir un site qui a été fait proprement, qui est bien optimisé et qui respecte les principaux critères SEO de Google

Il n’y a officiellement aucun temps définit par Google pour commencer à indexer votre site internet. Ce temps peut varier de quelques minutes à plusieurs semaines selon de nombreux critères comme:

  • La popularité du site (certains l’appellent linking)
  • La capacité du site à être crawlé par les robots
  • Le niveau d’optimisation technique du code
  • La structure des liens internes
  • La qualité du contenu

En bref, le temps d’indexation sur Google reste assez variable et énigmatique pour de nombreuses agences de référencement et professionnels du e-marketing. Cependant,  la durée moyenne constatée est d’environ 2 jours à 1 semaine. Afin d’accélérer ce temps, nous conseillons à nos clients  de publier régulièrement sur les réseaux sociaux et d’êtres assez actifs dès le lancement de leur site pour accélérer l’indexation par les moteurs de recherche et par déduction leur référencement.

Les premièrs résultats du référencement se font en général à compter de 2 mois après la mise en place des recommandations techniques. Les mots clés peu concurrentiels (ou de longue traine) vont bénéficier en premier de ces améliorations et le trafic SEO (dans Google Analytics) va augmenter. Sur vos mots clés présentant une plus forte concurrence, une optimisation éditoriale bien faite sera nécessaire (ainsi que du linking) pour se positionner dans les premières positions et fournir le site en trafic qualifié et abondant.

Tout d’abord vous devez vérifier que les pages de votre site ont bien été indexés par les moteurs de recherches car dans le cas contraire votre site n’apparaîtra jamais. Pour cela, rien de plus simple, rendez-vous sur google.fr et tapez la requête suivante: « site:urldevotresite.com » Si déjà votre site n’apparaît pas, c’est qu’il n’a pas été indexé par Google. Il existe 3 paliers dans SEO :

  • Technique (balisages, url bien structurés, robot txt…)
  • Editorial (contenus qualitatifs, optimisés SEO, mis à jours de façon régulière)
  • Popularité (liens entrants, signaux sociaux, communauté active…)

Si vous respecter les trois points cités ci-dessus, a priori vos chances de réussite sont positives ! Mais encore une fois on compte aujourd’hui plus de 200 critères SEO. Il est donc difficile de répondre à cette question de façon très synthétique. Vous pouvez déjà obtenir quelques réponses en faisant un audit seo de votre site grâce à notre outil d’audit gratuit. Votre notation en dira long sur vos possibilités.

Si vous voulez savoir si votre site est bien optimisé il y a une façon très simple de s’en rendre compte. Il vous suffit de passer en mode « navigation privée » sur votre navigateur afin d’éviter une éventuelle personnalisation des résultats, puis de taper sur google.fr les différentes expressions et mots clés sur lesquelles vous avez durement travaillé pour être présent et voir où vous apparaissez dans les résultats du moteur. Si les résultats ne sont pas au rendez-vous cela signifie que le travail a mal été fait en amont…

Demander un audit SEO

Une bonne piste pour rétablir les choses serait de demander un audit SEO à un professionnel du référencement. La plupart des agences et indépendants vous factureront cette prestation. Afin de déterminer si votre site nécessite des optimisations en référencement, vous pouvez dans un premier temps effectuer un audit gratuit de votre site en consultant notre outil en ligne: cliquez ici

Le SEO est un produit / service de crise ; c’est le canal d’acquisition de trafic le moins cher à long terme. Les optimisations SEO auront également des effets très positifs sur les autres canaux comme les Adwords, et sur la transformation de vos prospects en clients. Des efforts SEO continus généreront un trafic qualifié et améliorera à moyen terme le retour sur votre investissement de 3 façons:

  1. Le SEO coûte moins cher
  2. Le référencement naturel permet d’optimiser le taux de conversion
  3. Vous diminuez vos coûts d’acquisition
  4. Vous augmentez votre Quality Score Google Adwords
  5. Le trafic SEO étant fortement ciblé, c’est une des sources de trafic qui convertit le plus

Se concentrer sur le SEO permet d’améliorer et d’obtenir une amélioration des performances techniques, de l’aspect UX /UI soit l’expérience utilisateur, et surtout la conversion.

Pratiquement l’ensemble des clients ou lead sera passé par du « search » à un moment où un autre avant de devenir un futur client.

En conclusion le référencement naturel permet de créer du trafic qualifié avec fort ROI par rapport aux autres canaux d’acquisition client. Il donne la possibilité de travailler sur la réputation de la marque en associant un mot-clé à un produit ou service à un moment où

Il n’y a pas de volume critique de pages idéal pour être positionné. Google traite les gros sites comme les petits. En revanche, un gros site aura plus de chance de positionner une page : c’est une question de probabilité. Donc plus vous avez de mots-clés fortement concurrentiels , plus vous avez intérêt à avoir un volume de page important.

Le SEO est une discipline complexe qui a beaucoup évoluée depuis sa création (création de Google en 1998). La firme de Montain View change son algorithme en permanence (par petites touches) et les référenceurs doivent évoluer avec ces changements. Il se murmure que plus de 600 mises à jour de l’algorithme sont faites chaque année. Ainsi les techniques évoluent et se succèdent. Attention, Google traque de mieux en mieux ceux qui cherchent à prendre des raccourcis et des libertés avec ses guidelines.

Plusieurs sources peuvent vous permettre de trouver des mots-clés pour votre site internet et pour vos campagnes adwords, les plus communes sont:

  • Google Keyword Planner
  • Votre esprit et votre connaissance de votre marché
  • Vos concurrents (leurs balises meta keywords sont souvent très utiles 🙂 )
  • Les suggestions de recherche Google ainsi que l’auto-complétion (idem pour yahoo et bing)
  • Outils de Big Data SEO
Il faut comprendre une chose importante: Un moteur de recherche n’est ni plus ni moins qu’un robot. Ce robot ne comprend pas vos écrits, ne parle aucune langue et n’a aucun esprit de synthèse particulier. Il faut donc faire attention à bien choisir ses mots-clés pour pouvoir communiquer efficacement avec ces robots.

Comment sélectionner les bons mots-clés ?

Pour bien sélectionner les bonnes expressions clés voici un récapitulatif de ce qu’il faut vérifier pour être sûr d’avoir fait le bon choix: Commencez par hiérarchiser vos mots clé en 3 catégories:
  1. Les mots-clés génériques vous permettront de générer un trafic en quantité, pas toujours qualifié, mais sur la masse un petit pourcentage pourra être intéressé par vos offres. Exemple: Voiture
  2. Mots-clés middle définit des expressions qui sont généralement proches de vos produits, mais pas forcément la bonne déclinaison mais approchant. Exemple: acheter voiture
  3. Le mot-clé de longue traine est généralement le mot-clé qui amène le plus de conversion à votre site, simplement il ne génère que très peu de requêtes par mois, pensez donc à en avoir plusieurs. Exemple: Acheter renault clio 3P
Vous noterez que la 4ème requête est bien plus précise et démontre clairement l’intention de l’internaute à vouloir acheter précisément ce modèle. C’est donc cette expression qui sera votre priorité en positionnement. La longue traine étant moins requêtée, elle est de facto moins concurrentielle. Devenir 1er sur Google sur ces expressions sera donc plus simple et plus rapide.

Comment valider un mot-clé ?

L’analyse qu’il convient de faire ensuite est assez simple, il suffit d’associer à chaque expression que vous aurez déterminée d’après la méthodologie précédente, un chiffre de type « combien de fois cette requête est formulée dans le moteur de recherche ? »  Vous pourrez avoir accès à ces informations en créant un compte Adwords ainsi qu’une campagne factice. Le Keywords planner de Google vous donne le nombre de fois ou le mot-clé est potentiellement recherché par mois.

Qu’est-ce qu’une déclinaison de mot-clé ou un qualifiant ?

En réalisant une étude de mots clés, il faut identifier les mots clés génériques (montre, machine à café) et les qualifiants transformant un mot-clé générique en plusieurs mots-clés ciblés (montre de luxe, montre femme, montre homme….etc.). Le qualifiant est tout simplement l’adjectif qualificatif ajouté au mot-clé principal.

Qu’est-ce qu’un mot clé de longue traine ?

Un mot clé de longue traine (plus précisément une requête de longue traine) est un mot-clé rarement soumis sur google ou une variation (mot-clé + qualifiant) plus rarement requêtée.

Exemple : « acheter nourriture lapin d’Europe  » ; on comprend tout de suite que cette requête est très qualifiée et que si votre boutique propose cet article et que votre SEO vous permet une bonne visibilité dans les résultats de Google, vous n’aurez aucune difficulté à trouver un acheteur motivé. Les mots clés de longue traine constituent souvent la vaste majorité des requêtes d’un site web et une partie très substantielle de leur acquisition de trafic. La longue traine est celle qui a le plus important taux de conversion pour un site ecommerce.

Qu’est-ce qu’un mot clé ciblé ou générique ?

Avant ou après la Création / refonte ?

Quand on pense « création d’un site »  la première chose qui vient à l’esprit est l’expérience utilisateur (les pages, le design, éventuellement l’ergonomie). En effet, le design prend une place non négligeable du temps (et du budget) alloué à une refonte. Mais ce qu’il en découle est la partie technique et le référencement qui eux doivent se penser au préambule. La partie éditoriale quant à elle se fait, pendant et après, tandis que le linking débutera dès la mise en ligne du site.

  1. L’étude de l’architecture de votre nouveau site. En tout premier lieu, vous devez établir une étude de l’arborescence de votre futur site. Puis définir un plan de vos pages, structuré en différents niveaux pour favoriser l’indexation de votre site sur Google. Car il est primordial de respecter cet équilibre afin que les contenus soient facilement indexables par les moteurs de recherche et gagnent en visibilité.
  2. La création ou l’optimisation de votre nouveau contenu. Pour optimiser aux mieux vos  contenus, n’oubliez pas de bien optimiser chacune de vos pages sur un mot ou expression-clé afin de vous positionner sur celle-ci. Car l’importance des   contenus ont  beaucoup d’impact et de poids auprès de Google lors de sa publication. Si vous envisagez de réaliser d’autres avancement dans l’optimisation de vos pages sur des mots-clés et à travers les liens internes, il faudra les faire avant sa mise en production.
  3. La redirection des anciennes pages vers les nouvelles: Si vous aviez déjà un site internet et qu’il s’agit d’une refonte, ne négligez par les redirections pour annoncer au robot la nouvelle adresse des URLs précédemment indexées. Reportez l’ensemble des anciennes pages et déterminez les pages similaires sur votre nouveau domaine afin de procéder à « une redirection 301 » (ou redirection permanente) de vos anciennes pages vers votre nouveau site.

En conclusion, OUI le référencement naturel débute AVANT la mise en ligne de votre site.

Une campagne SEO performante a besoin principalement d’agir sur ces trois socles:

  • Développements techniques :

Avant toute chose, une étude technique axée SEO doit être réalisée, afin d’identifier et corriger les éventuels problèmes techniques qui empêchent les robots de crawler correctement le site. Plus votre site est techniquement compatible avec les robots, plus ceux-ci comprendront quelle est votre activité et quels sont vos mots-clés. Les bonnes pratiques sont généralement axées autour de ces points: l’arborescence, la performance, l’ergonomie, le maillage interne et plus encore. Mais certaines recommandations doivent être prises en compte dès la refonte ou création de site afin qu’il soit SEO friendly c’est à dire qui’il respecte les normes du SEO (généralement imposées par Google)

  • Création de contenu :

Pour commencer, une étude  de mots clés doit être établie pour vous permettre de comprendre les tendances de recherche des internautes autour de votre activité. Ce socle est indispensable pour l’optimisation éditoriale de votre site et pour la création de contenu de qualité ou la modification de l’existant.

  • Popularité:

Le netlinking, ou social linking était autrefois le nerf de la guerre des référenceurs. Une campagne de popularité pourra être menée afin d’attribuer à votre site une notoriété sur la toile auprès des personnes potentiellement intéressées par votre produits / services. Le but est d’augmenter la fréquence de passage des robots sur celui-ci.

La balise <TITLE> est une métadonnée qui apparaît dans l’entête HTML entre les balises <head> et </head>. C’est dans ce contenu ne dépassant pas 60 caractères, que Google affiche le titre de votre page sur le moteur de recherche. Si celui-ci dépasse les fameux 60 caractères, alors Google remplace automatiquement votre Title par « … »

Elle est présentée sous cette forme :

<title> Ceci est le titre de ma page </title>

La balise <H1> (h pour « heading » en anglais)  qui se situe dans le contenu HTML, a une fonction de titre principal dans le corps de la page. Cette balise ne doit être ni trop courte, ni trop longue et  doit être unique sur chacune des pages. Mais elle est également utilisée pour déployer les balises <h2> à <h6>  qui permet de créer des intertitres dans un article.

Cela dépend du type de page catégorie (150 mots), produit (120 mots) ou un article (400 mots). Une quantité de texte suffisante permettra à Google de bien identifier le champ lexical propre à votre activité. D’un point de vue du positionnement, cela apportera un trafic ciblé et un trafic de traine à la page, se positionnant ainsi sur de nombreuses requêtes qualifiées.

Lors de la création d’un article, les titres et les intertitres reprennent l’ensemble des informations développées dans le corps du texte. Celles-ci permettent de favoriser la lecture et de guider le l’utilisateur au travers de l’article.

Comment rédiger une balise title ?

La rédaction d’une méta TITLE doit faire valoir plusieurs critères. Ces balises se doivent d’avoir assez de caractères pour valider la lecture du moteur de recherche. Elle doit décrire parfaitement le texte de la page et ne pas contenir plusieurs fois le même mot-clé …. Cette balise méta doit également, si possible, être unique sur le web…

Qu’elle est la pratique pour pondérer des intertitres ?

Pour la mise en exergue des intertitres, Il n’y a pas de modèle  idéal, mais il y ‘a une mise en exergue à respecter afin qu’elle soit efficace. La première chose à établir est de  reprendre les mots-clés principaux qui correspondent au sujet de votre article et également qu’elle soit compréhensible aux yeux des utilisateurs. ll ne faut donc pas  l’agrémenter de mots-clés et que celui-ci soit trop long afin qu’elle soit perçu d’un seul regard.

Ce ratio permet de voir la pertinence du contenu d’une page en comparant le nombre de ligne de textes VS le nombre de lignes de code (HTML). Plus ce ratio sera faible, plus la quantité de texte est importante donc à priori une meilleure qualité de page pour l’internaute (VS pour le robot). En créant des pages avec du code plus « propre » vous allégez le nombre de lignes de code et baissez ainsi ce ratio.

Les robots des moteurs de recherche (également appelés spiders) crawlent les sites WEB. Ces robots sont des programmes informatiques qui visitent et parcourent les pages en suivant les liens (menu, liens dans les textes) reliant les pages en elles (le tout formant le site WEB).

Diminution du temps de chargement d’un page et SEO

La vitesse de chargement d’une page internet est un critère important pour Google ainsi que pour le référencement seo des sites web. Pour améliorer ce critère, l’une des principales actions consiste à réduire la taille de vos pages et optimiser leur diffusion en utilisant par exemple des CDN.

Comment mesurer le temps de chargement d’une page Web ?

Plusieurs outils nous offrent des fonctionnalités pour mesurer le temps de chargement d’une page web  parmi eux :

GTMETRIX

GT metrix est un outils qui crawl une page et mesure son temps de chargement entre autres critères d’optimisation. Il apporte des informations et des recommandations qui peuvent vous aider à bien optimiser le temps de chargement des pages de votre site.

Vous pouvez retrouver Gtmetrix à cette adresse: http://gtmetrix.com

GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS

Google Page speed Insight est l’outil Officiel de Google pour mesurer la vitesse d’un site. Il est efficace, donne des informations assez intéressantes et propose des recommandations pour optimiser le site selon 2 aspects: Desktop et Mobile (parfait à une époque ou le mobile représente plus de 30% du trafic). Il donne une note de 0 à 100 par support.

GOOGLE WEBMASTERS TOOLS OU « SEARCH CONSOLE » :

En cliquant sur l’onglet « Exploration » dans la section « Statistiques sur l’exploration » de la Search Console (Google) Vous trouverez un graphique qui représente l’évolution de la vitesse de chargement des pages d’un site ainsi qu’un nouvel outil « Google Page Speed » qui permet de bien expertiser le temps chargement des pages web.

GOOGLE ANALYTICS

Sinon, tout simplement, rendez-vous dans l’onglet « Comportement » puis dans la section « Vitesse du site » vous pourrez connaître les statistiques de vitesse de chargement de vos pages.

Comment optimiser le temps de chargement d’une page ?

Pour activer la fonction « Vitesse du site», il faut dans un premier temps changer le code de suivi de votre site en insérant le script « _trackPageLoadTime ( ) ; » juste après la ligne « _trackpageview ( ) ; ».

Dans le rapport « Vitesse du site » de Google Analytics, on peut obtenir différentes informations:

  • Le temps moyen de chargement des différentes pages page ( en l’occurrence du site)
  • Le nombre de pages visitées
  • Le taux de rebond
  • Les pages de sortie du site etc.

Pour plus d’infos sur cette fonctionnalité de Google Analytics :

https://support.google.com/analytics/

La suroptimisation éditoriale peut prendre plusieurs formes. La principale : le bourrage de mots (stuffing), consiste à répéter un grand nombre de fois le mot clé principal de la page (dans les titres, intertitres et le texte) en pensant que cette surenchère de répétition servira à positionner la page sur cette expression. On considère que la suroptimisation commence au-delà de 5% de densité d’un mot-clé.

Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont deux canaux d’entrée  pour les moteurs de recherche. Si chacun des deux sont foncièrement différents et indépendants. Ils vont de pair pour une stratégie marketing online. La présence de liens naturels permettra de grouper des mots-clés par corpus et par performance à travers son positionnement dans le moteur de recherche. Celui-ci sera comparé aux données SEA (référencement payant), qui donnera lieu à une meilleure optimisation sur la gestion des campagnes et des économies sur les dépenses d’achats de mots-clés. Pour rentrer un peu plus dans les détails, Google prend en compte le quality score qui a pour but  d’influencer le positionnement des publicités adwords en lui attribuant une note comprise entre 0 et 10  en fonctions des mots-clés liés à la qualité de votre annonce et de sa pertinence. Ainsi il garantie aux utilisateurs des résultats pertinent durant leur recherche. Toute fois il est conseillé de ne pas être en dessous de 5/10 et de viser la note maximale. En conclusion, la combinaison du référencement naturel et payant à un réel impact positif sur les sites, car elle permet de couvrir une grande part sur le marché et  les outils de recherche et de diminuer ses coûts d’acquisition.

Le budget nécessaire pour le référencement de votre site peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la taille de votre site, le nombre de pages, la concurrence dans votre secteur d’activité, vos objectifs et ambitions ainsi que les ressources que vous êtes prêt à allouer à cette stratégie.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la détermination de votre budget de référencement :

Objectifs de référencement : Si vous visez des résultats rapides et significatifs, cela peut nécessiter un budget plus important. Des objectifs tels que le classement en première page des moteurs de recherche pour des mots clés compétitifs exigent souvent des investissements plus importants.

Concurrence : Si votre secteur d’activité est très concurrentiel en ligne, vous devrez peut-être investir davantage pour vous démarquer. La compétitivité des mots clés que vous ciblez aura un impact sur le coût de votre campagne.

Stratégie de référencement : Les différentes stratégies de référencement (SEO, SEA, SMO, etc.) ont des coûts variables. Le SEO (Search Engine Optimization) est généralement un investissement à long terme, tandis que le SEA (Search Engine Advertising) peut générer des résultats plus rapides, mais nécessite un budget publicitaire continu.

Taille du site : La taille de votre site, en termes de nombre de pages et de complexité, peut influencer le coût du référencement. Les sites plus grands peuvent nécessiter plus de travail pour optimiser toutes les pages.

Besoin en contenu : La création de contenu de qualité est souvent un aspect important du référencement. Si votre site nécessite une refonte ou une création de contenu importante, cela peut entraîner des coûts supplémentaires.

Services professionnels : Si vous engagez des professionnels du référencement, tels que des consultants SEO, des agences spécialisées, ou des experts en marketing numérique, leurs honoraires peuvent également influencer le budget.

Il est recommandé de travailler en étroite collaboration avec des professionnels du référencement pour établir un budget adapté à vos objectifs spécifiques. Une approche équilibrée entre le budget alloué et les résultats attendus est essentielle. Il est également important de noter que le référencement est un processus continu, et les résultats peuvent prendre du temps avant de devenir apparents.

Il n’y a évidemment aucune garantie absolue d’être en première position dans les résultats de recherche de Google et celui qui vous dirait le contraire n’est pas sérieux, car les classements sont déterminés par des algorithmes complexes qui prennent en compte de très nombreux facteurs. Cependant, vous pouvez améliorer les probabilités d’être bien positionné en mettant en œuvre des pratiques de référencement efficaces. 

Voici quelques conseils :

Assurez-vous que votre site est bien optimisé sur le plan technique. Cela inclut des balises meta appropriées, des URL conviviales, une structure de site logique, une utilisation pertinente des balises H1, H2, etc., et une expérience utilisateur optimale.

Publiez un contenu régulièrement et de haute qualité, pertinent et utile pour vos utilisateurs. Google privilégie le contenu qui répond aux besoins des utilisateurs. La création régulière de contenu frais sera également bénéfique.

Effectuez une recherche approfondie des mots clés pertinents pour votre entreprise. Utilisez ces mots clés de manière stratégique dans votre contenu, mais de manière naturelle.

Les liens provenant de sites externes dits à haute autorité peuvent améliorer considérablement votre classement. Établissez des partenariats avec d’autres sites pertinents dans votre domaine et concentrez-vous sur l’obtention de backlinks naturels. Pour cela, notre régie interne dédiée se chargera de tout pour vous. 

Assurez-vous que votre site est responsive, c’est-à-dire adapté aux mobiles. Google accorde une grande importance à la convivialité mobile et peut pénaliser les sites qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles.

La vitesse de chargement de votre site est un facteur important. Les pages rapides offrent une meilleure expérience utilisateur, ce qui est apprécié par les moteurs de recherche.

Si votre entreprise a une présence locale, assurez-vous d’optimiser votre site pour les recherches locales. Si ce n’est pas déjà fait, pensez à créer votre entreprise sur Google My Business.

Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour suivre les performances de votre site. Cela vous permettra d’ajuster votre stratégie en fonction des données réelles. Là encore, pas de panique, on s’occupe de tout ça pour vous. 

Familiarisez-vous avec les directives de qualité de Google et assurez-vous de les suivre. L’utilisation de techniques de référencement dites « black hat » peut entraîner des sanctions.

Enfin, il est important de noter que le référencement est un processus continu et qu’il peut prendre du temps pour observer des résultats significatifs. Méfiez-vous des promesses de résultats immédiats, car elles ne sont souvent pas réalistes. Travailler de manière constante et éthique est la clé d’un référencement durable.

Perdre des positions sur Google peut être frustrant, mais il est possible de retrouver votre classement en mettant en place certaines actions correctives. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre position dans les résultats de recherche :

Analysez les changements récents : Identifiez les éventuels changements ou mises à jour sur votre site web qui pourraient avoir contribué à la perte de positions. Cela peut inclure des modifications de contenu, des ajustements de conception, des mises à jour de plugins, etc.

Vérifiez les pénalités manuelles : Consultez la Google Search Console pour voir s’il y a des messages indiquant des pénalités manuelles. Les pénalités peuvent être liées à des pratiques de référencement contraires aux directives de Google.

Analysez la concurrence : Examinez les sites qui ont pris vos positions dans les résultats de recherche. Comprenez ce qu’ils font mieux que vous en termes de contenu, de liens, d’expérience utilisateur, etc.

Mise à jour du contenu : Assurez-vous que votre contenu est à jour, pertinent et offre une valeur ajoutée à vos utilisateurs. Mettez l’accent sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité.

Optimisation On-Page : Revérifiez l’optimisation de vos pages pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que vos balises meta, balises d’en-tête et autres éléments on-page sont bien optimisés.

Examinez vos backlinks : Vérifiez la qualité de vos backlinks. Des liens de faible qualité ou des pratiques de création de liens douteuses peuvent affecter négativement votre classement.

Améliorez l’expérience utilisateur : Une bonne expérience utilisateur est cruciale. Assurez-vous que votre site est convivial, rapide à charger, et offre une navigation intuitive.

Répondez aux commentaires et avis : Si votre entreprise a des commentaires ou des avis en ligne, répondez-y de manière appropriée. Cela peut renforcer la confiance et montrer que vous êtes attentif aux préoccupations des utilisateurs.

Examinez les mises à jour d’algorithmes : Restez informé des mises à jour d’algorithmes de Google. Parfois, une mise à jour d’algorithme peut avoir un impact sur les classements. Adaptez votre stratégie en conséquence.

Consultez un professionnel du référencement : Si vous avez du mal à identifier la raison de la perte de positions, il peut être utile de consulter un professionnel du référencement. Ils peuvent effectuer un audit approfondi et vous fournir des conseils spécifiques à votre situation.

Rappelez-vous que le référencement est un processus continu, et la patience est souvent nécessaire pour voir des résultats significatifs. Il est également essentiel de se conformer aux meilleures pratiques de référencement et d’éviter les techniques qui pourraient entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche.

Oui, les backlinks sont très importants pour le référencement d’un site web. Ils font même partie du tryptique obligatoire à optimiser avec la technique et la sémantique de votre site. 

Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. Les moteurs de recherche, tels que Google, considèrent les backlinks comme un indicateur de la crédibilité et de l’autorité d’un site. Voici pourquoi les backlinks sont importants :

Autorité et Crédibilité : Les backlinks provenant de sites de qualité et pertinents sont interprétés comme des votes de confiance envers votre site. Avoir un grand nombre de backlinks de qualité peut augmenter la perception de l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Amélioration du Classement : Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche. Les backlinks sont l’un des nombreux facteurs pris en compte. Un site web avec un grand nombre de backlinks de qualité a généralement plus de chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Trafic Référent : En plus de l’impact sur le référencement, les backlinks peuvent également générer du trafic direct depuis d’autres sites. Les utilisateurs qui suivent ces liens peuvent découvrir votre site, ce qui peut augmenter la visibilité et les opportunités de conversion.

Indexation Rapide : Les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour parcourir le web et indexer les pages. Les backlinks peuvent aider à accélérer le processus d’indexation en facilitant la découverte de nouvelles pages par ces robots.

Cependant, il est important de noter que tous les backlinks ne sont pas égaux. La qualité des liens est cruciale. Les backlinks provenant de sites de confiance et pertinents sont plus précieux que ceux provenant de sites de faible qualité ou de spam.

Il est également important de privilégier la qualité à la quantité. Avoir quelques backlinks de qualité peut être plus bénéfique que d’avoir de nombreux liens de faible qualité. Des pratiques de création de liens excessives ou non naturelles peuvent entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche, il est donc essentiel de rester dans les limites des bonnes pratiques de référencement.

Le choix des backlinks est une étape cruciale dans toute véritable stratégie de référencement. Il est essentiel de privilégier la qualité de ces liens sur la quantité, car des backlinks de mauvaise qualité peuvent avoir des conséquences négatives sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche. 

A SAVOIR : AWi fait partie des très rares agences en France a disposer de sa propre régie de liens pour gérer, sélectionner et suivre les back links des sites de nos clients.

Voici quelques conseils pour bien choisir vos backlinks :

Recherchez la Pertinence : Les backlinks provenant de sites pertinents pour votre domaine d’activité sont plus précieux. Recherchez des sites qui traitent de sujets similaires ou complémentaires au vôtre.

Privilégiez la Qualité sur la Quantité : Un petit nombre de backlinks de haute qualité est plus bénéfique qu’un grand nombre de liens de faible qualité. Évitez les pratiques de création de liens massives et privilégiez les partenariats de qualité.

Vérifiez la Crédibilité du Site : Choisissez des sites fiables et crédibles pour obtenir des backlinks. Les sites de confiance sont souvent mieux perçus par les moteurs de recherche.

Évitez les Liens de Faible Qualité : Évitez les sites de spam, les annuaires de liens peu fiables, et les réseaux de liens artificiels. Ces types de backlinks peuvent avoir des effets négatifs sur votre classement.

Examinez la Réputation du Domaine : Vérifiez la réputation globale du domaine fournissant le backlink. Des outils tels que Moz, Ahrefs ou Majestic peuvent vous aider à évaluer la qualité du domaine.

Diversifiez vos Sources : Avoir une variété de sources de backlinks est bénéfique. Ne vous concentrez pas uniquement sur un type de site. Obtenez des liens à partir de blogs, de sites d’actualités, de forums, etc.

Recherchez des Liens Naturels : Les liens qui se forment naturellement à la suite de contenus de qualité sont souvent plus puissants. Créez un contenu qui suscite naturellement des liens plutôt que de les acheter ou de les échanger de manière artificielle.

Analysez les Ancres de Liens : Les ancres de liens (le texte sur lequel on clique pour accéder au lien) doivent être naturelles et pertinentes. Évitez les ancres sur-optimisées qui pourraient sembler artificielles.

Établissez des Partenariats Authentiques : Collaborez avec d’autres sites de manière authentique. Évitez les tactiques de création de liens automatisées ou excessives.

Surveillez la Santé de vos Liens : Passez régulièrement en revue les backlinks vers votre site. Si vous constatez des liens de faible qualité ou des signes de spam, envisagez de les désavouer via la Google Search Console.

En fin de compte, la qualité, la pertinence et l’authenticité sont les clés pour choisir des backlinks qui bénéficieront à votre site sur le long terme. Restez vigilant et évitez les pratiques risquées qui pourraient compromettre la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Choisir une agence pour vous accompagner dans votre stratégie digitale est un véritable choix stratégique qui peut avoir de réelles conséquences pour votre business, dans un sens, comme dans l’autre. In fine, vous devriez donc choisir votre prestataire en fonction de deux critères fondamentaux : En premier : sa capacité à vous prouver leur compétence, leur expertise et la verticalité de leur travail. Cela passera notamment par la qualité et l’exhaustivité de la restitution de l’audit que l’agence aura effectué pour vous et deuxième. Le consultant et son équipe aura alors su vous démontrer leur bonne compréhension de vos enjeux et sa capacité à délivrer.

En second, l’humain. Vous serez amené(e) à échanger régulièrement avec les membres de l’équipe de l’agence au cours des points réguliers prévus durant de la mission. Il faut que vous vous sentiez en confiance et que les relations soient le plus fluide, le plus agréable et surtout, le plus réactif. C’est sur ces deux piliers qu’AWi a bâti son succès et sa réputation. Depuis plus de 10 ans nous avons veillé à apporter le plus haut niveau d’expertise et de professionnalisme à nos clients tout en mettant toujours l’humain et les relations humaines au cœur du réacteur.

Comme vous le savez, AWi est l’Agence de digital growth dopée à l’IA mais cela ne veit pas dire que l’IA fait tout… bien au contraire. L’intelligence artificielle est un moyen de booster, d’optimiser et d’affiner nos travaux et notre expertise mais tout ce que nous déployons pour nos clients qu’il s’agisse d’ailleurs de campagnes payantes (SEA) ou d’un plan de référencement naturel (SEO) est supervisé, pensé et expertisé par nos consultants senior et nos chefs de projet.

En tant qu’acteur de référence dans le search, AWi intervient sur toutes les principales plateformes permettant d’y déployer des campagnes : linkedin, Meta, TikTok, Instagram, snapchat, Amazon et Google Ads notamment.

L’audit de votre site web appelé parfois pré audit, est une évaluation détaillée, exhaustive et approfondie de la performance, de la convivialité (expérience utilisateur) et de l’efficacité globale d’un site internet. L’objectif principal d’un audit de site est de détecter les points forts, les faiblesses et les opportunités d’amélioration afin d’optimiser la visibilité en ligne, la convivialité et les performances générales du site. Voici quelques-uns des principaux objectifs et avantages d’un audit de site :

Amélioration du Référencement (SEO) : Un audit de site examine les aspects liés au référencement, tels que les balises méta, la structure des URL, la qualité du contenu, les backlinks, etc. Il identifie les opportunités d’optimisation pour améliorer le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche.

Analyse de la Performance du Site : L’audit évalue la vitesse de chargement des pages, la convivialité mobile, la structure du site et d’autres facteurs liés à la performance. Une performance optimale est cruciale pour offrir une bonne expérience utilisateur et favoriser le classement dans les moteurs de recherche.

Détection d’Erreurs Techniques : L’audit vérifie la présence d’erreurs techniques telles que des liens brisés, des problèmes d’indexation, des erreurs 404, des problèmes de canonicalisation, etc. La résolution de ces problèmes contribue à une expérience utilisateur plus fluide.

Évaluation de la Qualité du Contenu : L’audit analyse la qualité du contenu présent sur le site. Cela inclut l’examen des mots clés, la pertinence du contenu par rapport à la thématique du site, la duplication de contenu, etc.

Analyse de la Structure de Navigation : L’efficacité de la structure de navigation est évaluée pour s’assurer que les visiteurs peuvent facilement trouver l’information qu’ils recherchent. Une navigation intuitive contribue à réduire le taux de rebond.

Évaluation de la Sécurité : La sécurité du site est examinée pour détecter les éventuelles vulnérabilités. Les sites sécurisés sont mieux classés par les moteurs de recherche, et la sécurité est cruciale pour la protection des données des utilisateurs.

Analyse de l’Expérience Utilisateur : L’expérience utilisateur est évaluée, y compris la convivialité du design, la lisibilité du contenu, la facilité de navigation, etc. Une bonne expérience utilisateur contribue à fidéliser les visiteurs.

Audit Analytique : L’audit examine les données analytiques du site, telles que le trafic, les conversions, le comportement des utilisateurs, etc. Cela permet de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le site et d’identifier des opportunités d’amélioration.

Conformité aux Bonnes Pratiques : L’audit vérifie si le site respecte les bonnes pratiques en matière de référencement, de conception web, de normes de codage, etc.

En résumé, un audit de site est un outil essentiel pour identifier les domaines à améliorer afin d’optimiser la performance, la visibilité et l’efficacité globale d’un site web. Cela peut aider à prendre des décisions éclairées pour renforcer la présence en ligne et atteindre les objectifs du site.

Avant de vous prescrire des médicaments, votre médecin doit d’abord vous ausculter pour voir ou vous avez mal et ainsi déterminer la (ou les) molécule qu’il vous faut. Chaque patient étant différent et unique. C’est la même chose dans notre métier. Cet audit est l’étape préalable nécessaire et obligatoire pour un bon diagnostic. Il sera la base de travail pour concevoir tout le plan d’action qui suivra. Ce travail d’audit nécessite l’intervention d’un consultant expérimenté qui va passer du temps pour comprendre, analyser, se nourrir et intégrer votre site et votre engtreprise afin que ses recommandations derrière soient les plus pertinentes et les plus efficaces possible.

Voici quelques-unes des choses que vous pourriez attendre ou rechercher dans des prestations de service en marketing digital :

Stratégie de Marketing Digital : Les professionnels du marketing digital peuvent élaborer des stratégies adaptées à vos objectifs commerciaux. Cela inclut la définition de vos cibles, l’identification des canaux de marketing appropriés, et la planification des campagnes.

Référencement (SEO) : Les services de référencement visent à optimiser votre site pour les moteurs de recherche afin d’améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela peut inclure l’optimisation on-page, la création de liens, et d’autres techniques SEO.

Publicité en Ligne (SEA) : Les experts en marketing digital peuvent créer et gérer des campagnes publicitaires en ligne. Cela inclut souvent l’utilisation de plates-formes publicitaires telles que Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.

Marketing sur les Réseaux Sociaux (SMO) : Les services de marketing digital peuvent vous aider à développer une présence efficace sur les réseaux sociaux, à créer du contenu engageant et à interagir avec votre public cible sur des plates-formes telles que Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Analyse et Suivi : Les professionnels du marketing digital utilisent des outils d’analyse pour suivre les performances de vos campagnes. Cela peut inclure l’analyse du trafic, des conversions, et d’autres indicateurs clés de performance.

Email Marketing : Les prestataires de services en marketing digital peuvent créer et gérer des campagnes d’email marketing pour établir des relations avec votre public cible et promouvoir vos produits ou services.

Optimisation de la Conversion : L’optimisation de la conversion vise à améliorer le taux de conversion de votre site. Cela peut impliquer des tests A/B, des améliorations de la page de destination, et d’autres optimisations pour maximiser les conversions.

Formation et Conseils : Certains prestataires de services offrent également des services de formation pour aider votre équipe à comprendre et à mettre en œuvre des stratégies de marketing digital efficaces.

Il est important de noter que chaque entreprise a des besoins spécifiques, et les services de marketing digital devraient être personnalisés en fonction de ces besoins. Avant de choisir un prestataire de services, il est recommandé de discuter de vos objectifs spécifiques et d’évaluer comment ils peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.

AWi met à la disposition de ses clients l’expertise et le savoir faire éprouvé de ses équipes sous la forme de TJM ; en d’autres termes du temps jour homme. Nos pôles d’expertise ne sont composés que de consultants senior et expérimentés… Pas de freelances, pas de juniors. Les enjeux sont trop importants pour vous. en fonction de vos enjeux et de vos besoins, un chiffrage ultra précis et détaillé sera donc réalisé et vous sera présenté. Il varie donc en fonction de chaque entreprise et des besoins de chacun.

Le retour sur investissement (ROI) d’une campagne SEA (Search Engine Advertising) ou SEO (search engine optimization) peut être mesuré en évaluant le rapport entre les gains générés par la campagne et les coûts associés. Voici une approche générale pour mesurer le ROI d’une campagne SEA :

Définissez vos objectifs : Avant de mesurer le ROI, il est essentiel de définir clairement les objectifs de votre campagne SEA ou de votre plan d’action SEO. Ces objectifs peuvent inclure des ventes, des leads, des téléchargements d’application, ou tout autre indicateur de performance clé (KPI) pertinent. Bien évidemment votre chef de projet AWi se chargera de cela pour vous et avec vous. 

Attribution des conversions : Établissez un système d’attribution pour comprendre comment les conversions sont attribuées aux différents canaux publicitaires. L’attribution peut être linéaire, basée sur le dernier clic, ou d’autres modèles en fonction de la contribution de chaque point de contact dans le parcours du client.

Mise en place du suivi : Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour suivre les performances de votre campagne SEA. Assurez-vous que le suivi des conversions est correctement configuré pour mesurer les actions importantes, telles que les ventes, les formulaires soumis, etc.

Calculez les coûts : Additionnez tous les coûts associés à la campagne SEA, y compris les coûts publicitaires, les frais d’agence (le cas échéant), les coûts de création de contenu publicitaire, etc.

Calculez les gains : En fonction de vos objectifs, calculez les gains générés par la campagne. Il peut s’agir du chiffre d’affaires directement lié aux conversions, de la valeur d’une lead qualifiée, ou d’autres métriques pertinentes.

Analysez les données : le consultant en charge de la mission analysera les données détaillées pour comprendre comment différents aspects de votre campagne contribuent au ROI. Il identifiera les annonces, les mots clés et les groupes d’annonces les plus performants.

Optimisez la campagne : Utilisez les informations obtenues pour optimiser votre campagne SEA. Cela peut inclure l’ajustement des enchères, l’amélioration des annonces, l’ajout de mots clés pertinents, etc.

Suivi Continu : Le ROI n’est pas une mesure statique. Continuez à surveiller et à ajuster votre campagne au fil du temps pour maintenir et améliorer les performances.

Il est important de noter que le suivi du ROI peut varier en fonction des spécificités de votre entreprise, de vos objectifs et du cycle de vente. Une évaluation continue et des ajustements réguliers sont essentiels pour maximiser l’efficacité de votre campagne SEA ou de votre plan d’action SEO.

La définition du budget pour une campagne Google Ads (anciennement Google AdWords) dépend de plusieurs facteurs, notamment vos objectifs marketing, la concurrence sur les mots clés que vous ciblez, votre secteur d’activité, et la valeur que vous attribuez à chaque conversion. 

Voici quelques étapes pour vous aider à bien définir votre budget pour une campagne Google Ads :

Définissez vos objectifsmMarketing : Clarifiez vos objectifs pour la campagne. S’agit-il d’augmenter les ventes, de générer des leads, d’augmenter la notoriété de la marque ? La nature de vos objectifs influencera la manière dont vous allouerez votre budget.

Connaître la valeur de conversion : Déterminez la valeur monétaire de chaque conversion. Si vous vendez des produits en ligne, cela peut être le montant moyen d’une transaction. Si vous collectez des leads, estimez la valeur d’un lead pour votre entreprise.

Comprenez vos marges de rentabilité : Considérez les marges de rentabilité de vos produits ou services. Vous ne voulez pas dépenser plus pour acquérir un client que ce que vous gagnez à travers cette acquisition.

Effectuez une recherche de mots clés : Utilisez l’outil de planification des mots clés de Google Ads pour estimer le coût par clic (CPC) des mots clés que vous souhaitez cibler. Cela vous donnera une idée des coûts potentiels liés à votre campagne.

Déterminez votre taux de conversion : Si vous avez des données historiques sur le taux de conversion de votre site web (le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée, comme un achat ou la soumission d’un formulaire), utilisez ces données pour estimer le nombre de clics nécessaires pour atteindre vos objectifs.

Prévoyez des tests et des ajustements : Lorsque vous lancez une nouvelle campagne, il peut être judicieux de commencer avec un budget plus modeste pour effectuer des tests et ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Suivi et analyse : Utilisez les fonctionnalités de suivi dans Google Ads et Google Analytics pour suivre la performance de votre campagne. Cela vous permettra de prendre des décisions basées sur des données réelles et d’ajuster votre budget en conséquence.

Surveillez la concurrence : Soyez conscient de la concurrence sur les mots clés que vous ciblez. Si la concurrence est forte, les coûts par clic peuvent augmenter, ce qui peut nécessiter un ajustement de votre budget.

Réévaluez régulièrement : Le marché, les tendances et la concurrence peuvent évoluer. Réévaluez régulièrement la performance de votre campagne et ajustez votre budget en conséquence pour maximiser son efficacité.

En résumé, la définition du budget pour une campagne Google Ads nécessite une analyse approfondie de vos objectifs, de la valeur de conversion, du coût par clic estimé, et de vos marges de rentabilité. Restez flexible et prêt à ajuster votre budget en fonction des résultats obtenus et des changements dans votre environnement concurrentiel.

Définir le budget pour une campagne sur LinkedIn nécessite une approche réfléchie basée sur vos objectifs marketing, la nature de votre activité, et votre audience cible sur cette plateforme professionnelle. Voici quelques étapes pour vous aider à définir un budget efficace pour une campagne LinkedIn Ads :

Clarifiez vos objectifs marketing : Déterminez précisément ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne sur LinkedIn. Que ce soit la génération de leads, la notoriété de la marque, l’engagement, ou la promotion de produits/services, vos objectifs orienteront le budget.

Connaître la valeur de conversion : Comprenez la valeur monétaire de chaque conversion que vous visez. Cela peut être la valeur d’une lead, d’une inscription, ou d’une vente. Cette information vous aidera à attribuer un budget approprié.

Définissez votre audience cible : Identifiez votre public cible sur LinkedIn en fonction des critères tels que le secteur, la fonction, l’entreprise, la taille de l’entreprise, etc. Une audience spécifique peut influencer le coût par clic (CPC) et la portée de votre campagne.

Prévoyez des tests et des ajustements : Comme pour toute nouvelle campagne, commencez avec un budget modeste pour effectuer des tests. Surveillez les performances et ajustez votre budget en fonction des résultats obtenus.

Évaluez les formats publicitaires : LinkedIn propose différents formats publicitaires tels que les publicités Sponsored Content, Sponsored InMail, et Display Ads. Certains formats peuvent être plus coûteux que d’autres, alors choisissez en fonction de vos objectifs et de votre budget.

Considérez la durée de la campagne : La durée de votre campagne sur LinkedIn peut influencer votre budget. Si vous prévoyez une campagne à court terme pour promouvoir un événement, par exemple, votre budget quotidien peut être plus élevé pendant cette période.

Suivi et analyse : Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn Ads pour suivre la performance de votre campagne. Analysez les métriques telles que le taux de clics (CTR), le coût par conversion, et les impressions pour évaluer la rentabilité de votre budget.

Optimisez continuellement : LinkedIn offre des options d’optimisation telles que le ciblage par audience, le réajustement des enchères, et l’ajout de nouveaux éléments créatifs. Utilisez ces fonctionnalités pour optimiser vos campagnes et maximiser le retour sur investissement.

Réévaluez régulièrement : La performance de votre campagne peut évoluer avec le temps. Réévaluez régulièrement les données, ajustez votre budget en fonction des résultats, et apportez des modifications pour optimiser la rentabilité de votre campagne.

En résumé, la définition du budget pour une campagne LinkedIn Ads nécessite une compréhension claire de vos objectifs, de votre audience cible, et de la valeur de conversion. Restez flexible, effectuez des ajustements en fonction des performances, et utilisez les fonctionnalités d’optimisation disponibles sur la plateforme.

Voici quelques différences entre les publicités sur les plateformes de Meta (Facebook) et Google Ads :

Audience et utilisation :

Les publicités sur la plateformes Meta atteignent principalement les utilisateurs des réseaux sociaux, y compris Facebook, Instagram et WhatsApp.

Google Ads touche un large éventail d’utilisateurs qui utilisent la recherche Google, regardent des vidéos sur YouTube, consultent des sites affiliés au Réseau Display de Google, etc.

Format des annonces : Les annonces sur Meta peuvent inclure des publicités dans le fil d’actualité, des stories, des publicités Messenger, etc.

Google Ads propose des annonces textuelles sur le moteur de recherche, des annonces vidéo sur YouTube, des bannières sur le Réseau Display, des annonces Shopping, etc.

Objectifs publicitaires : Les publicités sur Meta sont souvent utilisées pour la notoriété de la marque, l’engagement, la génération de leads, etc.

Google Ads est souvent utilisé pour cibler les utilisateurs au moment où ils recherchent activement des informations, ce qui peut être plus orienté vers la conversion.

Ciblage d’audience : Meta propose un ciblage d’audience basé sur les données de profil utilisateur et les interactions sur ses plateformes.

Google Ads propose un ciblage basé sur les requêtes de recherche, le comportement de navigation, les données démographiques, etc.

Réseau publicitaire : Meta Ads cible principalement ses propres plateformes sociales (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger).

Google Ads touche un réseau plus vaste, y compris le moteur de recherche Google, YouTube, le Réseau Display de Google, et des partenaires du Réseau de Recherche.

Ces différences dépendent des objectifs de votre campagne publicitaire, de votre public cible, et de la manière dont vous souhaitez interagir avec votre audience. Les deux plateformes offrent des fonctionnalités puissantes, et le choix entre Meta Ads et Google Ads dépendra de votre stratégie marketing spécifique.