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Infographie | Le référencement Amazon, mieux que Google ?

referencement amazon vs google

Le référencement Amazon, mieux que Google ?

Google VS Amazon _ l’Agence Web.

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  • Pourquoi s’intéresser à Amazon ?
    • 81,7 milliards d’euros en 2017 de chiffre d’affaires dans le secteur du e-commerce.
    • Le e-commerce retail atteindra au total 130 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2021
    • En 2021, 33% des ventes en lignes se réaliseront sur les marketplaces.
    • 9 personnes sur 10 déclarent consulter Amazon même s’ils ont trouvé un produit qu’ils souhaitent sur le site d’un détaillant.

    Pour petit rappel, voici une liste des différentes marketplaces présentes actuellement sur le marché français :

    • Amazon (3,7 milliards d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • CDiscount (900 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • Ebay (400 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • Priceminister (300 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • AliExpress (200 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • Fnac.com (150 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • Marketplace by la redoute (130 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)
    • Rue du commerce (110 millions d’euros en volume d’affaires réalisé en 2017)

    Les critères de classement SEO Amazon

    Beaucoup de vendeurs en ligne placent leur produits sur Amazon mais un grand nombre ne semble pas savoir comment l’algorithme fonctionne et selon quels critères il référence les différents produits.

     

  • Le Titre de la fiche produit
  • La limite est de 200 caractères ce qui permet de mettre plus d’informations. Selon Amazon, le titre devrait suivre une structure équivalente à : La marque, le nom, la caractéristique principale ou matériau, le type de produit, la couleur, la taille et l’emballage ou quantité et chaque mot devrait avoir une majuscule.  
  • La description courte
  • La description doit prendre la forme d’une liste à puce mettant en avant les caractéristiques principales du produit ou éventuelle garantie de produit. Cela n’a pas d’impact direct sur le référencement mais sur le taux de conversion qui lui est pris en compte dans les principaux facteurs SEO. Amazon est soucieux de mettre en avant les offres les plus correctes et intéressantes pour ses clients. 
  • La description longue
  • Moins visible, elle n’en reste pas moins importante car elle reste indexée par Amazon et donc doit être optimisée en rappelant vos mots-clés. Cette description est limitée à 2000 caractères.Outre le référencement, ce texte doit être parfait car si le client a déjà parcouru la page et a été jusqu’à cette description, c’est qu’il est très intéressé.

     

  • Zone de mot-clés
  • Pour chaque produit, 5 zones de mots-clés est définissable par le vendeur. Elle n’est pas visible par les utilisateurs mais permet un référencement ciblé. Chacune des zones est limitée à 50 caractères et doit comporter un mot-clé principal ainsi que des synonymes sans utiliser de virgules ou autre pour les séparer. 
  • Les images
  • Les images n’entrent pas directement dans le référencement (pour l’algorithme) mais elles sont indispensables pour donner envie aux utilisateurs de la plateforme. Elles doivent correspondre à certains critères imposés par Amazon tel que : Montrer le produit clairement sur fond blanc et mesurer 1000×1000 px. 
  • Le prix
  • Comme la description courte, il n’entre pas directement dans le référencement Amazon mais influe sur le taux de conversion. Plus le produit se vend bien mieux il est référencé. Le référencement payant sur Amazon, c’est quoi ?

    Le référencement payant avec Amazon se réalise via la plateforme Amazon Advertising.

    Elle permet d’aider les entreprises

    • à fidéliser une audience engagée
    • A diffuser des messages à fort impact auprès d’une audience qualifiée à un moment donné
    • A garder un oeil sur les résultats de leurs campagnes et ainsi pouvoir planifier et optimiser la stratégie marketing

    Les solutions sont diverses. Elle peuvent prendre plusieurs formes :

    • Publicités Display : Mettre en valeur la marque/produit sur des sites et des applications, sur Amazon et partout ailleurs.
    • Publicités vidéos : Mettre en avant grâce à des vidéos la publicité et le message à faire passer sur Amazon et partout ailleurs.
    • Publicités personnalisées : Permet d’accroître la notoriété de la marque grâce à des expériences publicitaires innovantes
    • Amazon DSP : Une console qui propose des outils avancés pour l’achat d’emplacement publicitaire sur Amazon et partout ailleurs.

    L’Agence Web : Cette infographie a été réalisée dans l’espoir de vous expliquer au mieux le référencement payant ou naturel sur la plateforme Amazon

    N’hésitez pas :

    38 rue de Villiers – 92300 Levallois-Perret – 01 73 03 20 47

Expert SEO

Expert SEO depuis plus de 15 ans, Passionné de référencement, Google est mon terrain de jeu. Je suis à votre disposition si vous souhaitez me soumettre des projets ou des questions techniques, n'hésitez pas. A très bientôt


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