Référencement naturel Google : c’est quoi ?
9 points clés pour tout comprendre !
Un joli site internet, c’est bien… mais avec un bon référencement naturel, c’est mieux !
Votre site internet n’est pas qu’une vitrine, contrairement à ce que l’on pourrait croire :
votre site est votre principal canal d’acquisition de prospects, de leads, et il doit être rentable.
Un site très beau, avec un super design, de jolies illustrations, un copywriting affuté et une identité visuelle affirmée ?
C’est top, vraiment. Mais sans trafic qualifié, à quoi vous sert-il ?
Pas grand-chose, c’est un fait.
Vous souhaitez rendre votre site internet rentable dès maintenant ?
Pour attirer des visiteurs sur votre site et les convertir en clients par la suite, un bon référencement
sur les moteurs de recherche comme Google est aujourd’hui indispensable.
Qu’il s’agisse de référencement WordPress, de référencement eCommerce ou de référencement naturel Google
pour un site codé from scratch, il y a beaucoup de choses à savoir.
Adrien RUSSO │ Consultant SEO
Et la 1ère… c’est qu’un joli site web ne suffit pas à acquérir des contacts pour les transformer en clients !
Notre expertise en référencement naturel est fondée sur l’expérience et le positionnement de site internet sur Google,
Notre méthodologie est issue d’un long travail d’analyse et de retours concrets. Notre engagement a pour objectif votre croissance.
Mais avant d’aller plus loin, commençons par notre définition du référencement naturel.
Qu’est-ce que le SEO (search engine optimization ou référencement naturel sur les moteurs de recherche) ?
SEO, référencement naturel, référencement Google, optimisation pour les moteurs de recherche…
c’est la même chose. Mais par où commencer ?
Par une définition du référencement naturel sur les moteurs de recherche, bien sûr : le SEO (« Search Engine Optimization » en anglais)
consiste à optimiser un site pour les moteurs de recherche.
C’est l’optimisation de l’ensemble du site internet (domaine, pages & articles) pour atteindre les premières places de résultats
sur les différents moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, Ecosia, Qwant, etc.
Le SEO, c’est toutes les techniques d’optimisation permettant de rendre un site plus visible et compréhensible pour les robots des moteurs recherche.
Ce sont ces robots qui vont classer les résultats à montrer aux internautes, ils ont donc droit de vie ou de mort sur votre site.
Alors mieux vaut les satisfaire avec une bonne optimisation pour les moteurs de recherche !
Il n’y a aucune différence entre SEO et référencement naturel, ce sont deux manières de
parler du moyen le plus ROIste pour rentabiliser votre site internet sur le long terme.
Mais pour obtenir des résultats probants, pas le choix :
il est important de respecter les règles édictées par Google (et leurs mises à jour régulières).
Faisons simple.
Basique.
Le référencement naturel, c’est donc l’ensemble des actions menées sur un site internet
pour améliorer sa position dans les résultats des moteurs de recherche.
Le but : rendre votre site de plus en plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche pour qu’il y soit mieux classé,
accroître ses performances sur le web et augmenter sa notoriété… pour in fine générer davantage de leads, ces précieux
prospects qualifiés qui ont le potentiel de devenir clients.
Marine MOULIN │ Consultante SEO
Chaque visiteur peut être un prospect, chaque prospect peut être un futur client. Et tout commence sur Google (et les autres moteurs de recherche).
Quelques chiffres pour mieux comprendre :
95% des consommateurs font une recherche sur internet avant d’acheter.
69% des internautes qui font une recherche sur Google ne dépassent pas la première page de suggestions.
90% des clics sont concentrés sur les trois premiers résultats.
Arriver parmi les premiers résultats n’est pas une option.
Le référencement naturel ne se limite pas aux moteurs de recherche informationnels comme Google, Bing ou Ecosia :
Le référencement naturel sur Amazon (SEO Amazon) consiste à viser la première position sur ce moteur de recherche transactionnel (fonctionne aussi sur toutes les plateformes e-commerce & marketplaces)
Le référencement naturel YouTube (et les autres plateformes de vidéos notamment) prend de plus en plus d’ampleur pour être visible
En effet, Amazon ou YouTube sont également des moteurs de recherche. D’un autre genre que Google certes, mais le principe reste le même :
des internautes tapent leur requête, et un algorithme leur propose les contenus les plus appropriés selon de nombreux critères.
Voilà pour les bases…
Vous souhaitez rendre votre site internet rentable dès maintenant ?
Comprendre comment fonctionne Google
Google, comme n’importe quel moteur de recherche, souhaite mettre en avant les sites et contenus les plus pertinents pour ses utilisateurs.
C’est de cette manière que les internautes seront le plus satisfaits, et qu’ils reviendront, ce qui génèrera des revenus publicitaires pour Google.
Mais comment peut-il juger de la pertinence de tel ou tel site ?
La réponse est simple : un algorithme ultra pointu et très complexe, qui utilise des milliers de critères pour décider du classement de chaque site.
Le référencement naturel de chaque domaine, chaque page, chaque article est alors pris en compte.
Cela inclut le SEO technique, l’optimisation du contenu, le netlinking (maillage interne et externe, les liens),
la popularité, le taux de rebond, le taux de clic, et plein d’autres facteurs.
Les robots de Google (crawlers) passent régulièrement sur l’ensemble des sites pour évaluer leur optimisation et juger de leur pertinence. Plus le site est mis à jour régulièrement, plus le bot passe souvent.
Bien se positionner sur les moteurs de recherche, c’est avant tout respecter des règles, et les bots sont là pour s’assurer du respect de ces règles.
Le 1er levier d’acquisition de trafic & de leads
Les chiffres des moteurs de recherche ont tout pour vous inciter à travailler à fond votre référencement naturel.
Prenons Google, le N°1.
Aujourd’hui :
100 000 requêtes sont tapées sur Google chaque seconde
C’est 90% du volume de recherche en France
84% des gens utilisent Google au minimum 3 fois par jour
130 000 milliards de pages sont indexées par le moteur de recherche
20 milliards de sites sont visités (crawlés) par Google chaque jour
Plus de 45% des recherches de produits commencent sur Google
90% des personnes cliquent en général sur l’une des propositions de la 1re page
23% de toutes les visites sont organiques
Des millions d’internautes interrogent les moteurs de recherches à travers différents mots-clés
quand ils cherchent une information, un produit ou un service.
Un bon SEO est donc indispensable pour mériter sa place dans le top 3 d’une page de résultat (une SERP).
Pour acquérir un trafic qualifié et faire un maximum de ventes, pas le choix, il faut être présent dans les 3 premiers résultats.
Vous souhaitez rendre votre site internet rentable dès maintenant ?
Notre méthodologie de référencement Google
Technique
Tout commence par le SEO technique : pour construire les bases d’un référencement naturel optimisé,
le site doit être techniquement irréprochable. Notre équipe d’experts en référencement technique s’assure de l’optimisation
technique la plus performante pour votre site, URL par url . Analyse de logs, crawl ou plan de migration,
nous vous conseillons dans les bonnes pratiques techniques.
C’est le socle de toute stratégie de référencement.
Éditorial
Après la technique vient le contenu, l’éditorial. Nos consultants créent du contenu fortement optimisé sur vos thématiques
clés afin de promouvoir au mieux votre site aux yeux de Google, mais surtout aux yeux de votre audience cible.
Plus que du contenu “SEO” il faut une stratégie marketing pensée en amont pour déterminer la bonne audience
et la bonne cible et donc le bon planning éditorial. Nous définissons des mots-clés stratégiques pour votre business,
en utilisant nos outils maison ainsi que les meilleurs du marché.
Popularité
Enfin, il ne faut surtout pas négliger la stratégie de netlinking : les liens entrants et sortants sont importants pour que Google
vous donne de la crédibilité, d’où l’intérêt de travailler votre maillage interne et externe. Les backlinks (ou lien) vous rendent populaires
aux yeux de Google. Nos spécialistes en netlinking mettent en place une stratégie pour accroître votre popularité sur internet en rapport
avec votre domaine d’activité.
Testez gratuitement votre site sur notre simulateur de SERP Google
Visualisez et optimisez vos balises Title et meta-description pour un affichage optimal sur Google
Le référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO), comment ça marche ?
En pratique (choisir les bons mots-clés, mais pas que)
Le référencement naturel, ce n’est pas de la magie. Ça y ressemble, mais c’est du travail avant tout.
Optimiser son site web pour les moteurs de recherche demande une vraie stratégie SEO, des actions et des efforts à long terme.
La bonne nouvelle, c’est que le retour sur investissement est exceptionnel et dure pendant des années.
Contrairement à ce que l’on peut parfois lire ou entendre, choisir les bons mots-clés pour le contenu de votre site n’est pas le plus important.
C’est l’un des facteurs essentiels pour indiquer à Google la thématique et la qualité de votre contenu, mais c’est loin d’être suffisant…
Utiliser la longue traîne est également très utile (se positionner sur des expressions-clés de plusieurs
mots plutôt que sur un mot-clé très concurrentiel), mais là encore, ce n’est pas la priorité.
Suivre les mises à jour Google doit faire partie de la checklist du référencement naturel sur la durée, mais là n’est pas le plus important.
Le plus important est déjà de faire la distinction entre les 2 grandes faces du référencement sur les moteurs de recherche :
le SEO on-site (ce qui concerne les pages web elles-mêmes : l’optimisation technique & sémantique)
Et le SEO off-site (qui vise les éléments extérieurs aux pages web : le netlinking essentiellement).
SEO on-site
Le référencement naturel on-site inclut les éléments des pages web elles-mêmes, à l’intérieur même du site donc, notamment :
Technique :
Les balises : Title, meta description, Hn,
attribut alt pour les images…)
C’est Les temps de chargement du site (à vérifier sur Google PageSpeed)
Les fichiers sitemap et robots.txt
Le maillage interne : les liens entre les différentes pages du site
Les URLs
L’aspect responsive ou mobile first
Les rich snippets : les extraits enrichis qui apparaissent au sommet sur Google
Édito :
La qualité et l’originalité du contenu
Les mots-clés et leur champ sémantique
L’optimisation du contenu rédactionnel : le texte doit répondre aux attentes des internautes et aux critères de Google
A ce niveau, il faut donc optimiser techniquement votre site web, du code source à la performance en passant par la navigation,
l’optimisation structurelle et architecturale et tous les autres aspects propres au site web en lui-même.
L’analyse sémantique est cruciale sur l’aspect éditorial : il faut choisir les bons mots clés et se
positionner sur les termes que recherchent réellement les internautes.
La bonne indexation d’une page dépend en grande partie de ces éléments du SEO on-site, mais attention à ne pas
oublier la partie off-site, qui représente la popularité, l’autorité et la crédibilité du site pour Google grâce aux liens.
SEO off-site
Les optimisations du référencement naturel off-site concernent le netlinking, c’est-à-dire la stratégie de liens externes qui englobe :
La popularité du site sur l’ensemble du web
Les liens des réseaux sociaux
Le netlinking et particulièrement les backlinks, ces liens d’autres sites pointant vers vos propres pages
Plus une page plaît aux visiteurs, plus elle reçoit naturellement de liens entrants.
La réputation du site d’où proviennent les backlinks joue aussi beaucoup, ici la qualité des liens prime largement sur la quantité.
Si par exemple votre concurrent a 10 000 liens et votre site n’a que 100 domaines référents, Google pourra juger
le site de votre concurrent plus pertinent que le vôtre. Sauf si vos liens entrants proviennent de sites plus populaires !
Retenez donc ces 3 éléments qui se classent dans le SEO on-site & off-site :
la technique, le contenu et le linking, le triptyque de toute stratégie de référencement naturel.
Adrien RUSSO │ Consultant SEO
Chaque détail compte, rien ne doit être laissé au hasard pour que Google juge votre site web pertinent et vous positionne sur la première page des résultats de recherche.
Vous souhaitez rendre votre site internet rentable dès maintenant ?
Le référencement local, c’est quoi ?
Être référencé sur tout le web francophone, c’est génial. Mais parfois, c’est inutile. Pire, c’est même contre-productif et absolument pas rentable.
Un restaurant a-t-il besoin d’être visible dans les recherches d’un internaute situé à l’autre bout du pays ?
Le référencement local (ou SEO local) rassemble donc les techniques de référencement visant à rendre
visible votre site dans les résultats des moteurs de recherche sur une requête locale.
Par exemple, il peut s’agir d’une requête de type « produit + ville » (par exemple « Concessionnaire Peugeot Lille »)
ou une requête de type « produit/service » menée par un internaute qui se situe à proximité de votre entreprise.
L’idée est de se rendre visible aux yeux des personnes géographiquement concernées,
et de ne pas cibler les autres, qui n’ont de toute manière pas accès à votre offre.
Ce type de résultats apparaissent souvent différemment des résultats classiques sur la première page, en haut des résultats Google :
ils sont souvent liés à un emplacement Google Maps, à des avis utilisateurs ou à d’autres features propres au référencement local.
Ce type de résultats apparaissent souvent différemment des résultats classiques sur la première page, en haut des résultats Google :
ils sont souvent liés à un emplacement Google Maps, à des avis utilisateurs ou à d’autres features propres au référencement local.
Optionnel pour les entreprises ne proposant pas une offre locale ou vendant uniquement sur le web, le SEO local est incontournable
pour les entreprises 100% locales.
4/5 4 utilisateurs sur 5 utilisent Google pour des recherches locales (vous aussi, sans doute)
18% de recherches locales ont mené à un achat dans la journée (contre 7% pour des recherches non-locales)
90% des utilisateurs minimum utilisent des informations localisées présentées dans des publicités (adresse, horaires, téléphone, etc.).
C’est là que la fiche Google My Business prend toute son importance :
c’est un outil clé dans votre stratégie de référencement local.
Alors ne lésinez pas sur les photos, les avis, les informations et les coordonnées :
tout cela enverra le bon message à Google pour vous positionner au top des résultats !
Référencement international
Le référencement naturel international est indispensable pour se lancer à l’étranger avec des versions multilingues de votre site.
Vous profiterez alors d’une présence efficace sur les moteurs de recherche sur chaque marché et dans chaque langue.
On distingue le site multilingue du site multirégional : Le site multilingue est disponible dans plusieurs langues avec différentes
versions pour chaque langue, alors que le site multirégional cible des zones géographiques spécifiques selon l’emplacement de l’internaute
(avec une seule langue mais des contenus différents).
Référencement Amazon et e-commerce
Le plus grand concurrent de Google n’est pas celui que vous croyez.
Quel moteur de recherche est son principal rival ?
Bing ? Qwant ? Ecosia ? Ou alors, peut-être est-ce Yahoo ? DuckDuckGo ? Baidu ?
Contre toute attente, le principal concurrent de Google est en réalité Amazon.
Avec ses 37 millions de visiteurs uniques par mois rien qu’en France, Amazon est un océan d’opportunités.
Le retour sur investissement et la rentabilité à court, moyen et long terme explosent.
Le référencement naturel sur Amazon et sur les plateformes e-commerce est devenu incontournable pour les marchands en ligne.
Plus vous apparaissez haut dans les SERPs (pages de résultats), plus vous générez de trafic et de ventes auprès de votre audience.
Google et Amazon ont donc les mêmes exigences au niveau du contenu, qui doit être clair et optimisé.
Travailler les contenus des fiches produits est donc indispensable pour accroître l’acquisition et la conversion.
Référencement YouTube et vidéo
Le SEO, ce n’est pas que sur Google : c’est aussi sur Amazon, Bing, etc.
Mais on oublie trop souvent la plateforme où c’est de plus en plus important…
YouTube !
Eh oui, pour qu’une vidéo soit bien référencée, c’est du travail. Alors oui, plein de facteurs entrent en jeu.
Mais le SEO YouTube occupe une place de plus en plus grande.
La preuve, nos clients nous le demandent de plus en plus et on le pousse toujours davantage dans leur propre intérêt.
Et ils en redemandent !
Pour qu’un élément se positionne le plus haut possible dans les résultats d’un moteur de recherche, il y a toujours besoin d’optimisation.
Le référencement naturel est donc valable sur :
– Un moteur de recherche informationnel comme Google (pages & articles surtout)
– Un moteur de recherche transactionnel comme Amazon (produits)
– Un moteur de recherche de vidéos comme YouTube
Alors pour arriver au sommet des résultats sur YouTube ou une autre plateforme de vidéo, il va falloir optimiser, optimiser, optimiser.
Référencement mobile
Le référencement mobile (mobile SEO) désigne les techniques d’optimisation d’un site destiné à être affiché sur smartphones et tablettes.
Aujourd’hui, avec le responsive design, on pourrait penser qu’un site bien référencé sur desktop l’est aussi sur mobile…
Or, ce n’est pas toujours le cas.
Cette optimisation passe notamment par la mise à disposition des ressources en format mobile pour les robots des moteurs de recherche.
Les principes de base sont les mêmes qu’en SEO classique (qualité de contenu, backlinks, optimisation technique…).
Le focus est ici placé sur l’expérience utilisateur comme l’adaptation de la taille des contenus à la fenêtre d’affichage,
ou encore la vitesse du site, critère très important du référencement mobile.
Pour ce qui est du référencement naturel des applications mobiles, on appelle cela l’ASO, l’App Store Optimisation.
Si les critères de classement diffèrent d’une marketplace à l’autre, elles utilisent des critères de deux types :
les critères formels (dépendants de l’éditeur : mots-clés, autorité du développeur, etc.)
et les interactions utilisateurs (téléchargements, achats, etc.).
Combien de temps prend une stratégie de référencement naturel ?
Se positionner au sommet des SERPs avec votre site web ou l’une de ses pages ne se fait pas du jour au lendemain.
Déjà, il faut compter le temps du travail avec votre prestataire SEO, qui va prendre en charge la stratégie de référencement naturel de votre site.
Tout commence par un audit, cela se poursuit par des recommandations et vos consultants dédiés mettent en œuvre le nécessaire pour rendre
votre site incontournable. Cela prend plusieurs mois.
Une fois tout ce travail préalable terminé, combien de temps met une page web pour être indexée sur Google ?
Il n’y a officiellement aucun temps défini par Google pour commencer à indexer votre site internet,
cela va de quelques minutes à plusieurs semaines selon de nombreux critères :
La popularité du site
Le niveau d’optimisation technique du code
La structure des liens internes
La qualité du contenu
L’Ancienneté du site
Etc.
Ce temps d’indexation est donc très variable et aucune agence, aucun expert ne peut
prédire le temps dont votre site aura besoin pour se hisser devant la concurrence.
Généralement, les premiers résultats concrets et intéressants du référencement naturel
ont lieu à compter de 2 mois après la mise en place des recommandations techniques.
Pour se positionner dans les premières positions et fournir le site en trafic qualifié et abondant, il va ensuite
falloir mettre à jour le site régulièrement, ajouter du contenu, et ne pas vous reposer sur vos lauriers.
Combien ça coûte, une stratégie SEO ?
Hop hop hop, halte : on ne parle pas ici de prix, de coût, ni de dépense, mais d’investissement. Une stratégie de
référencement naturel a un coût, c’est certain, mais ce qu’elle vous rapportera est sans commune mesure.
Le rendement est énorme et le ROI est plus que satisfaisant, à moyen terme et plus encore à long terme.
Pour parler chiffre, le coût d’une stratégie SEO varie selon l’ampleur du travail à réaliser (de l’audit à la mise en application
des recommandations techniques, édito & de linking). Cela dépend également de la compétitivité de votre marché et de celle de vos mots-clés.
Parmi les autres nombreux facteurs à prendre en compte pour estimer
le budget à prévoir pour votre stratégie de référencement naturel, pensez aussi à :
Votre secteur d’activité
Vos Besoins
Vos objectifs
La taille du site
Vos Ressources en interne
En réalité, le budget ne peut être déterminé qu’après une analyse SEO pointue qui intègre chacun de ces éléments.
Prévoyez environ 15 000 € par an pour une PME, et jusqu’à plusieurs milliers d’euros par mois pour les grands comptes.
Voilà, vous avez désormais de bonnes bases sur le référencement naturel sur les moteurs de recherche !
Maintenant, vous savez en quoi consiste le SEO et son ROI n’a plus de secret pour vous.
Pour passer à l’action et devenir premier sur Google, il ne vous reste donc plus qu’une chose à faire…
