Améliorer son Pagerank : 5 stratégies de référencement naturel (SEO)
Depuis l’arrivée du moteur de recherche Google, le PageRank a toujours eu une importance considérable dans les stratégies de référencement naturel. Nombreux sont les webmasters qui ont essayé de manipuler ce fameux algorithme pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche. Découvrez dans cet article les 5 stratégies à mettre en place pour améliorer son PageRank.
Mais avant ça, faisons-lui un rappel sur sa définition et son fonctionnement.
Qu’est ce que le pagerank ?
Le Pagerank, souvent appelé jus de lien, est un algorithme de Google qui mesure la qualité et la quantité des liens reçus d’un site web. C’est un indicateur de popularité et un facteur de classement pour le référencement naturel (SEO). Plus un site a de liens entrants de qualité, plus son Pagerank sera élevé.
Comment fonctionne-t-il ?
Pour comprendre comment fonctionne le PageRank, il est nécessaire de connaître la notion de “surfeur”.
Pour faire simple, le surfeur est une simulation du comportement d’un internaute qui visite le web. Plus il passe sur une page web, plus son PageRank va augmenter.
Il y a plusieurs années, Google se basait sur un surfeur aléatoire qui donnait autant d’importance à un lien dans le footer qu’à un lien contextualisé dans le contenu. Il visitait les liens au hasard, sans tenir compte des facteurs de qualité avec environ 15% de chance qu’il se téléporte ailleurs sur la toile.
Puis, il a évolué en surfeur raisonnable. De nouveaux facteurs sont pris en compte comme :
La position du lien sur la page
Google accorde désormais une plus grande importance aux liens situés en haut de page qu’aux liens placés en bas de page. De même que les liens dans le leader ne transmettent pas le même jus que les liens dans le contenu.
Les caractéristiques du lien (proximité des pages, ancre du lien, contexte du lien)
Si le lien est placé à côté d’une image, Google va moins bien le considérer que si ce même lien est entouré de texte et d’autres éléments pertinents sur la page.
De même, un lien avec l’ancre « en savoir plus » ou « cliquez ici » transmettra moins de jus qu’un lien avec l’ancre du mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner.
Enfin, un lien qui pointent vers une page non pertinente et hors sujet, aura moins d’impact qu’un lien provenant d’un site web avec une proximité sémantique.
Tous ces éléments sont donc importants pour comprendre le fonctionnement du pagerank. Mais gardez en tête que les algorithmes de Google essayent de se mettre à la place des utilisateurs pour crawler et noter un site web. Alors pour améliorer votre pagerank, ne serait-ce pas la meilleure solution ?
Comment le mesurer ?
Autrefois, il suffisait d’utiliser le Google Toolbar pour connaître le PageRank d’un site web. Puis le moteur de recherche a décidé de rendre l’information plus difficile à obtenir en supprimant cette extension.
Il existe tout de même d’autres moyens pour mesurer son PageRank. Par exemple, en analysant le maillage d’un site, on peut estimer son PageRank interne. On peut aussi déterminer son pagerank externe (en quelque sorte sa popularité) en réalisant un audit de Netlinking approfondie. Ainsi, en comparant les deux données, on peut définir un PageRank global pour chaque page d’un site web.
La notion du pagerank thématique
Le PageRank est souvent associé à la notion de pagerank thématique. Cette dernière prend en compte la qualité des liens entrants sur un site, mais aussi le contenu de ces derniers. En effet, si un site reçoit beaucoup de liens, mais que ceux-ci ne sont pas pertinents (hors-sujet), cela aura peu d’impact sur le référencement naturel du site. C’est pourquoi il est important de recevoir des liens à partir de sites sémantiquement proches.
Par exemple, si vous avez un site sur les chiens et que vous recevez un lien d’un blog sur le marketing digital, ce dernier aura beaucoup moins d’influence sur votre PageRank que si vous recevez un lien d’un site sur les chats. Dans cet exemple, on reste dans la thématique des animaux de compagnie, et la sémantique utilisée est relativement similaire.
5 stratégies pour augmenter son pagerank
Il n’existe pas de recette miracle pour augmenter son pagerank, mais voici 5 stratégies qui peuvent vous aider à améliorer votre classement :
Réaliser un maillage interne optimisé
Le maillage interne est la structure des liens internes qu’un site utilise pour naviguer d’une page à l’autre.
Il est important de bien réaliser son maillage interne car cela permet aux robots des moteurs de recherche de mieux comprendre votre site et d’indexer plus facilement vos contenus.
Obtenir plus de backlinks
Le nombre et la qualité des liens sont les principaux facteurs qui influencent le Pagerank d’un site. Plus vous avez de backlinks Dofollow provenant de sites ayant un bon Pagerank et dans votre thématique, plus votre Pagerank sera élevé. En revanche, si un domaine référent vous fait plusieurs backlinks, le jus transmis sera dilué. Il est donc préférable de créer un seul lien par domaine référent. Mais encore faut-il qu’il soit de qualité.
Qu’est ce qu’un lien de qualité ?
On dit qu’un lien est de qualité lorsqu’il provient d’un site avec un bon pagerank et qu’il est pertinent (avec un proximité sémantique) pour le site cible.
Par exemple, si vous avez un site sur les voitures, un lien provenant d’un site automobile sera considéré comme étant plus pertinent que si ce lien provenait d’un site de voyage. De même, un lien provenant d’un site avec un bon Pagerank sera plus puissant qu’un lien provenant d’un site ayant un faible Pagerank.
Les techniques pour créer des liens
Il existe plusieurs techniques pour réussir à créer des liens de qualité, mais voici les plus utilisées :
- Les articles invités (guest post) : Le guest blogging consiste à proposer à d’autres blogueurs de publier des articles sur leur blog en échange d’un lien vers votre site. C’est une technique particulièrement efficace pour créer des liens de qualité car vous avez la garantie que le site sur lequel vous publiez est pertinent et qu’il aura un bon Pagerank.
- L’achat de liens : Cette pratique est à utiliser avec prudence car elle peut vous faire pénaliser par Google si l’achat de liens est trop flagrant. En effet, Google considère l’achat de liens comme une pratique spammy et il pénalise les sites qui y recourent trop ouvertement. Si vous souhaitez quand même essayer cette technique, achetez des liens uniquement sur des sites en rapport avec votre thématique et n’achetez pas trop de liens d’un seul coup pour ne pas attirer l’attention de Google.
- Les réseaux de sites : Les PBN, ou réseaux de sites, sont des plateformes qui regroupent plusieurs sites ayant le même thème. En général, les propriétaires de ces sites acceptent d’échanger des liens entre eux. Cette technique est particulièrement intéressante pour les sites ayant un thème très précis.
D’autres stratégies de Netlinking permettent d’augmenter considérablement votre pagerank et votre SEO. Nous les verrons dans quelques instants.
Créer des liens réciproques de qualité
Les liens réciproques sont des liens mutuels entre deux sites. Ils sont considérés comme étant naturels et peuvent être bénéfiques pour le référencement, à condition qu’ils proviennent de sites ayant un bon Pagerank thématique et qu’ils soient utilisés à bon escient.
On estime la multiplication du PR à 3,6. C’est à dire qu’un lien réciproque transmet 3,6 fois plus de jus qu’un lien classique où le surfeur quitte la page ou le site.
Attention ! Une utilisation trop fréquente de cette pratique peut nuire à votre référencement. Si votre profil de lien n’est pas assez garni (disons moins de 100 domaines référents), mieux vaut se contenter de créer des liens normalement pour augmenter sa popularité et son autorité.
Faire cycler le surfeur
Une autre stratégie consiste à faire cycler le surfeur entre plusieurs sites afin de varier les techniques et diminuer le risque de pénalité.
Prenons cette structure de diffusion du pagerank pour exemple :
Actuellement, le surfeur s’échappe vers “Arnaud”. Pour faire cycler le surfeur aléatoire et le faire revenir vers “Nous”, voici ce qu’il est possible de faire :
En faisant un lien externe vers Alice, on a 50% de chance de créer une boucle de Pagerank. Le surfeur a 1 chance sur 2 d’être piégé entre ces 3 entités (pages ou site).
Mais pour que cela fonctionne il faut que les entités soient hermétiques. Il ne faut pas qu’il y ait une autre porte de sortie afin de ne pas laisser le surfeur s’échapper.
Certains penseront à cloaker tous les autres liens pour augmenter davantage le pagerank, mais avec le surfeur raisonnable, ce n’est pas nécessaire. Ce dernier va privilégier les liens contextualiser en haut de page. Il vous suffit de suivre ces conditions et le jus de lien devrait être diffusé à votre convenance.
Il existe une autre technique pour être sûre à 100% de faire cycler le surfeur sans faire de lien externe supplémentaire :
En faisant un lien de qualité sur le site de Sarah ciblant le site d’Alice, on crée une boucle de pagerank ultime. Le surfeur est littéralement piégé entre ces sites web (il passera plus souvent sur votre site) et le pagerank est diffusé de manière optimale.
Mais il est encore possible de mieux faire …
Accumuler du pagerank thématique
Comparons le surfeur à un train. Un passager, c’est un peu de pagerank thématique accumulé. Maintenant que nous avons les bases, prenons l’exemple d’une agence SEO :
En faisant circuler le surfeur dans tous les thèmes qui correspondent à notre agence SEO, on accumule du pagerank thématique et on améliore la qualité de notre Netlinking.
Les erreurs à éviter
Comme tout algorithme, le Pagerank a ses propres règles et il est important de les respecter pour ne pas être pénalisé. Voici quelques erreurs à éviter :
Liens réciproques avec la même adresse IP
Cependant, il est important de ne pas créer trop de liens réciproques avec des sites ayant la même adresse IP.
En effet, si plusieurs sites partagent la même adresse IP, ils seront considérés comme faisant partie du même site et cela aura une influence négative sur leur Pagerank.
Suroptimisation d’ancre (pénalité pingouin)
L’ancre est le texte qui est affiché pour un lien. Il est important de choisir des ancres pertinentes, car elles peuvent avoir une influence sur le référencement d’un site.
Cependant, lorsque l’on fait du Netlinking, il ne faut pas en abuser, car trop d’ancres avec les mêmes mots-clés peut être considéré comme de la suroptimisation et cela peut entraîner une pénalité de Google, appelée « pénalité pingouin ».
Dans le cas d’une pénalité pingouin, votre site peut être complètement exclu des résultats de recherche de Google, ce qui peut avoir un impact négatif considérable sur votre trafic et vos revenus.
Deux ancres identiques vers des pages différentes (mauvaise lisibilité et compréhension)
Lorsque vous créez un lien, il est important de choisir une ancre qui soit pertinente pour la page cible. Deux ancres identiques vers des pages différentes peuvent être considérées comme étant du spam et cela peut avoir une influence négative sur le Pagerank de votre site.
Donc si les ancres ne correspondent pas au contenu de la page cible, cela peut être néfaste à votre référencement naturel.
Trop de liens sortants
Les liens sortants sont des liens qui pointent vers d’autres sites. Ils peuvent être bénéfiques pour le référencement, à condition qu’ils soient pertinents.
Cependant, il est important de ne pas en abuser, car trop de liens sortants peut entraîner une perte de Pagerank. Cela signifie que le surfeur sera redirigé vers d’autres sites et ne passera pas beaucoup de temps sur le site en question.
Or, Google considère que plus il passe de temps sur un site, plus ce site est pertinent et il aura donc tendance à le référencer en bonne position.
Et pour information, un lien en Nofollow ne fera que téléporter le surfeur vers un autre site du web au hasard.
Des pages du maillage non indexé (aucune transmission de PR)
Parfois, certains sites ont des pages qui ne sont pas indexées par les moteurs de recherche. Cela peut arriver pour plusieurs raisons, notamment si la page est en construction ou si elle est protégée par un mot de passe.
Dans ce cas, les liens pointant vers cette page ne seront pas pris en compte et ils n’auront donc aucune influence sur le Pagerank du site.
Il est donc important de vérifier que toutes les pages du site sont bien indexées avant de créer des liens vers elles.
Conclusion sur le Pagerank et les techniques pour l’améliorer
Pour conclure, le Pagerank est un algorithme important pour le SEO, mais il ne faut pas en abuser. Trop de liens peuvent être considérés comme du spam et cela peut avoir une influence négative sur le Pagerank d’un site.
Il est donc primordial de créer des liens pertinents et de ne pas en abuser. En suivant ces quelques conseils, vous serez en mesure d’améliorer votre Pagerank et par conséquent, votre référencement naturel.
Cet article vous a plus ? C’est que vous êtes fait pour bosser dans le Digital !
